Электронная коммерция начиналась как отдельные побочные проекты или ответвления бизнеса, но нет сомнений в том, что она переместилась в центр бизнеса и породила новую волну цифровой розничной торговли. Только время покажет, пойдет ли метавселенная по той же траектории. Но, по крайней мере, одна компания, по-видимому, готова сделать такую ставку. Компания, производящая мужское нижнее белье, Saxx выбрала метавселенную в качестве сайта для своего первого специализированного магазина, сообщил онлайн-бренд во вторник. Разработанная разработчиком виртуального магазина Emperia, система иммерсивного просмотра включает в себя 360-градусную среду WebVR, предназначенную для демонстрации нижнего белья, топов и купальников из коллекции бренда DropTemp, в которой используется запатентованная испаряющая ткань, которая была разработана для усиления естественной охлаждающей способности тела.
Технология отводит влагу от кожи и равномерно распределяет ее по ткани, благодаря чему она легче испаряется, даже когда тело потеет. Виртуальный пейзаж подчеркивает тему «тепло-холод», поскольку посетителей онлайн встречает необычное зрелище — снегопад в пустыне.
Оттуда они могут бродить по магазину и знакомиться с товарами. “Нам нравится делать все не так, как другим брендам, и виртуальный магазин дал нам возможность воплотить в жизнь нашу технологию DropTemp в неожиданной обстановке”, — сказала Венди Беннисон, главный исполнительный директор Saxx. “Это важный шаг для Saxx, поскольку мы сможем по-новому взаимодействовать с нашими клиентами. — Это не только наш первый виртуальный магазин, но и первое в истории отдельное торговое место, где покупатели могут ходить и знакомиться с нашими товарами, пусть и виртуально”.
Окружающая среда может быть метавселенной, но шоппинг реален: физические товары Saxx представлены в виде 3D-изображений, которые люди могут просматривать в виртуальном выставочном зале под открытым небом. Другие товары, такие как нижнее белье, топы с короткими и длинными рукавами, поло и водонепроницаемые толстовки с защитой UPF 50, можно найти у бассейна, и посетителям рекомендуется нырять в них.
Это открывает еще один торговый центр с большим количеством купальников. Хотя Saxx позиционирует свой запуск как “первый в истории специализированный виртуальный магазин компании, производящей нижнее белье”, это не первый подобный бренд, который погружается в виртуальный мир.
Например, примерно в это же время в прошлом году компания Victoria’s Secret подала заявку на патент на цифровое нижнее белье, что вызвало волнующий вопрос о том, действительно ли аватарам нужны бюстгальтеры и другое нижнее белье. Пока metaversatti размышляла над этим, несколько месяцев спустя компания запустила направление Roblox для своего бренда Happy Nation.
Компания Emperia, технический партнер и разработчик Saxx, демонстрирует значительный рост популярности среди розничных продавцов. “В 2022 году [мы стали свидетелями] значительного сдвига в розничной торговле: многие бренды-партнеры создали виртуальные флагманские магазины, расширив свое присутствие в сфере электронной коммерции до 3D-формата”, — сказала Ольга Догадкина, соучредитель и генеральный директор Emperia. По ее словам, запуск Saxx позволяет мужскому бренду расширить охват новых онлайн-клиентов, добавила она.
По той же причине другие компании, от индустрии моды и обуви до продуктов питания, выходят в метавселенную, открывая виртуальные всплывающие окна и мероприятия наряду со своими выставками или основным бизнесом. Но гораздо меньше людей, если таковые вообще есть, решаются заняться розничной торговлей в метавселенной.
Подход Saxx, возможно, наиболее близок к такого рода стратегии, по крайней мере, на данный момент. Но если он увенчается успехом, то, безусловно, не будет последним, и эффект от него может иметь далеко идущие последствия. В конце концов, появление электронной коммерции, способной изменить правила игры в розничной торговле, началось с книг. Кто сказал, что зарождение виртуальной коммерции не могло начаться с нижнего белья?
