Популярность сумки Bogg в сети интернет пока не снижается. Бренд функциональных аксессуаров, основанный главным исполнительным директором Кимом Ваккареллой, в воскресенье выходит на рынок Target, что знаменует его очередное партнерство с розничной сетью. Благодаря партнерству объем продаж бренда только в этом году достигнет 100 миллионов долларов.
В то время как компания Vaccarella впервые запустила свой бренд в 2008 году, популярность Bogg Bag стремительно растет с 2020 года, отчасти благодаря увеличению числа покупателей, которые ищут функциональность и долговечность в своих аксессуарах, а также пандемии COVID-19.
“Из-за COVID с нами произошел феномен”, — сказала она. “Все искали антимикробные и моющиеся [аксессуары].
Больницы и школы не разрешали использовать кожу и парусину. Поскольку в то время мы много продавали оптом, мы наблюдали, как наши магазины проявляют творческий подход. Они изготавливали пасхальные корзины, используя в качестве емкости мешок для выпечки, и это просто расцвело. Люди обсуждали это на TikTok, и именно тогда это впервые стало популярным”.
Изначально Bogg Bag представляла собой перфорированную сумку-тотализатор, изготовленную из этиленвинилацетата, эластичного материала, похожего на резину.
Считается, что этот аксессуар можно стирать, он долговечен и представлен в множестве цветов и принтов. Ваккарелла рассказала, что изначально ей пришла в голову идея создать пляжную сумку, которую она могла бы использовать для поездок с двумя маленькими детьми на побережье Джерси, после долгих поисков идеального аксессуара, который можно было бы чистить.
Она начала продавать сумку небольшими партиями и в конечном итоге сделала крупный заказ, чтобы расширить бизнес.
Генеральный директор сказала, что, хотя функциональность и структура заказа соответствовали тому, что она имела в виду, дизайн был менее качественным, чем то, что ей было удобно продавать, поэтому она в конечном итоге отложила продукты в сторону и переосмыслила, как двигаться дальше. Когда в 2012 году на нее обрушился ураган «Сэнди», она решила использовать эти сумки для сбора пожертвований для пострадавших от наводнения. “От десяти месяцев до года спустя все те люди, которые получили эти сумки, начали обращаться к ней с вопросом: «Где я могу взять еще такие сумки? Это лучшая сумка, которая у меня когда-либо была”, — сказала она. “Именно тогда я решила вернуться к чертежной доске и начать все сначала. ”
С тех пор компания Vaccarella расширила ассортимент сумок Bogg Bag за счет других стилей сумок и предложила аксессуары для организации, которые сочетаются с сумками Bogg.
Ее товары продаются в небольших бутиках по всему Восточному побережью, а также в национальных магазинах розничной торговли, таких как Nordstrom, Bloomingdale’s, Dick’s Sporting Goods и других.
На сегодняшний день Bogg Bag продала более 4 миллионов товаров в 15 000 магазинах, на Amazon и напрямую потребителям. Только в этом году продажи бренда составят 100 миллионов долларов, а общий объем продаж за все время его существования, по прогнозам, достигнет 200 миллионов долларов.
“Иногда нас сравнивают с Beanie Babies”, — сказал Ваккарелла о восприятии бренда. “Это удивительно, и даже будучи создателем сумки и испытывая к ней любовь, я не думал, что люди обязательно будут коллекционировать столько, сколько они собирают.
Каждый раз, когда мы представляем новый стиль, они распродаются в рекордно короткие сроки, потому что [клиенты] хотят иметь новый стиль, будь то праздничный, с классным принтом или в другом цвете. ”
Благодаря партнерству с Target, Bogg Bag продолжает развиваться.
Бренд отмечает это событие выпуском ограниченной серии сумок Target Bullseye Bogg и новой эксклюзивной расцветки. Сумки Bogg будут доступны более чем в 1900 магазинах Target и на веб-сайте бренда. ,
В дальнейшем Ваккарелла объяснила, что она хочет продолжать осторожно и осознанно расширять список дистрибьюторов бренда, в частности, продолжая уделять особое внимание магазинам для мам и пап по всей стране и представляя новые аксессуары для организации.
