ШАНХАЙ — Bottega Veneta, которая два года назад тихо покинула Weibo, так же тихо вернулась на китайскую платформу социальных сетей. В среду вечером люксовый бренд, принадлежащий Kering, опубликовал тизерное видео о своей предстоящей осенней коллекции 2023 года, которое набрало более 2,53 миллиона просмотров. В четверг было опубликовано еще одно 15-секундное видео, посвященное показу.
На момент публикации у аккаунта было более 2000 подписчиков. Похожим видео поделились креативный директор бренда Матье Блази и @Newbottega, фан-аккаунт с более чем 1 подписчиком. 2 миллиона подписчиков в Instagram. Представитель компании отказался комментировать перезапуск. Возрождение Weibo свидетельствует об изменении стратегии в социальных сетях, которое может помочь бренду завоевать более широкую известность на китайском рынке предметов роскоши. Согласно недавнему отчету Bain, Китай придерживается иных стратегий в социальных сетях по сравнению с мировым рынком с точки зрения цифровой игры, культурных отсылок и взаимоотношений с брендами. Во время правления бывшего креативного директора Дэниела Ли в январе 2022 года Bottega Veneta внезапно перестала продаваться на всех основных платформах социальных сетей, включая Instagram, Twitter, Facebook и Weibo.
В то время у бренда было более 2,5 миллионов подписчиков в Instagram и 270 000 подписчиков на Weibo. “Что касается стратегии компании в области цифровых коммуникаций, то она не исчезает из социальных сетей — она просто использует их по-другому”, — пояснил тогда председатель правления и главный исполнительный директор Kering Франсуа-Анри Пино. “Bottega решила, в соответствии со своим позиционированием, в большей степени опираться на своих представителей и поклонников, предоставляя им материал, необходимый для того, чтобы рассказать о бренде в различных социальных сетях, позволяя им говорить от имени бренда, а не делать это самим”, — добавил Пино. Что касается показа в социальных сетях, бренд будет привлекать звезд K-pop для привлечения онлайн-трафика.
Ким Намджун из южнокорейской бойз-группы BTS, известный под сценическим псевдонимом RM, посетит показ мод бренда в Милане в субботу. Говорят, что Ким, у которой почти 42 миллиона подписчиков в Instagram, стала новым лицом Bottega Veneta. Недавно коллега Ким по группе Пак Чимин стал глобальным представителем Dior, а Валентино пригласил Шугу, или Мин Юнги, в качестве посла бренда. Эмбер Куо, тайваньская певица и актриса, также посетит показ на подиуме. Куо, у которой более 3 миллионов подписчиков на Weibo, известна своей ролью в китайском фильме “Крошечные времена”, который часто называют китайской версией “Безумно богатых азиатов”.
Мика Хашизуме, еще один постоянный партнер бренда на китайском рынке, в этом сезоне будет заметно отсутствовать. Хашизуме, японо-американский сердцеед с более чем 2,4 миллионами подписчиков на Weibo, приобрел популярность благодаря участию в китайском шоу на выживание “Chuang2021”.
В эти выходные он отправится в турне со своей группой Into1 в Сучжоу.
