Компания Paper Planes использует свою популярную линию головных уборов для нового партнерства с Национальной футбольной лигой. Бренд уличной одежды Roc Nation, которым управляет Шон “Джей-Зи” Картер, уже девять лет, объявил в среду, что он объединяется с НФЛ, чтобы отпраздновать молодежный флагманский футбол. Бренд собирает 10 команд из таких стран, как Австралия, Канада, Китай, Гана, США и других, чтобы принять участие в международном турнире NFL Flag International, который пройдет в Лас-Вегасе в эти выходные.
Параллельно с соревнованиями Paper Planes выпускает коллекцию своих популярных головных уборов, которые будут посвящены всем 32 командам НФЛ. На головных уборах будут изображены фирменные бумажные самолетики, щит Национальной футбольной лиги и фирменный знак каждой команды.
“Используя моду как средство коммуникации, мы стремимся расширить возможности людей”, — сказал Эмори Джонс, директор по маркетингу Paper Planes и близкий друг Jay-Z, который возглавляет бренд вместе с президентом Ронни Демайклом. “Это партнерство с НФЛ объединяет сообщество, объединенное любовью к спорту и желанием достичь величия как на поле, так и за его пределами. Способность преодолевать границы — воображать, исследовать и достигать результатов посредством конструктивного сотрудничества — лежит в основе всего, что мы делаем”.,
Шляпы были основой бизнеса Paper Planes с момента запуска бренда в 2014 году, когда он был исключительно шляпным лейблом.
Шляпы были впервые популяризированы музыкантами, подписавшими контракт с Roc Nation, а именно Jay-Z, что помогло привлечь интерес к этому аксессуару среди любителей уличной одежды.
По мере роста популярности головных уборов бренд расширял ассортимент, добавляя больше цветов, принтов и фасонов, и в 2016 году впервые начал выпускать одежду. По данным бренда, на головные уборы сейчас приходится всего 35% продаж. “Мы хотели создать бренд, который был бы больше ориентирован на общение, чем на одежду”, — сказал Джонс. “Так получилось, что мы начали со шляпы.
Я думаю, что в течение примерно двух лет вы не могли получить шляпу, если бы мы лично вам ее не подарили. Наша главная задача всегда заключалась в том, чтобы приобрести одежду, но я думаю, что, поскольку мы работаем в этом направлении и понимаем, что в моде есть свои впадины и пики, мы хотели создать этот бренд, чтобы помочь людям понять, кто они такие и куда они могут пойти”.,
Компания Paper Planes воплотила эту миссию в жизнь с помощью двух стратегий: сохранения глобального мышления и следования своему девизу “величие — это процесс». ”Глобальный аспект бренда проявляется главным образом в коллекциях одежды, посвященных различным культурам и регионам.
По словам Джонса, логотип бренда paper plane также призван побудить клиентов стремиться к осуществлению своих желаний.
Джонс объяснил, что, когда он придумывал концепцию бумажных самолетиков, идея заключалась в том, чтобы мысленно отправиться куда-нибудь. “В проектах вы можете быть в Бруклине, но мысленно вы можете быть в Париже сегодня или в Бразилии завтра. Прежде чем кто-то сможет даже подумать о том, чтобы сесть в самолет и отправиться куда-то, вы должны мысленно представить, что сможете это сделать.
Вы должны мысленно представить, куда вы хотите отправиться.”
Джонс объяснил, что концепция Paper Planes является продолжением глобального мышления Roc Nation, что отражается в широте и разнообразии списка музыкальных талантов и в том, что компания уделяет особое внимание культуре. “Все, что вы видели, как Джей делал с самого первого дня, было выражением культуры”, — сказал Джонс. “Таков наш подход и то, как мы говорим о вещах. Мы делаем что-то не только для себя, мы делаем это для всей культуры в целом.
Если мы откроем эту дверь, мы откроем ее не только для Roc Nation и бумажных самолетиков, мы откроем ее для всех остальных. ”
Культурное наследие Paper Planes прослеживается во многих коллекциях бренда. Бренд постоянно выпускает коллекцию под названием “Global Warning”, которая посвящена различным странам и регионам, с которыми бренд связан, таким как Пуэрто-Рико, Доминиканская Республика, Ямайка и другие.
Предстоящая весенняя коллекция бренда под названием “Lovers Rock” вдохновлена миграцией афро-карибцев в Лондон после Второй мировой войны, о чем свидетельствуют яркие цвета, тропические принты и отсылки к музыке регги.
“Мы придумываем наши треки или берем отпечатки ладоней и наносим на них наш логотип”, — сказал креативный директор Джастин Си Гринидж. “Мы действительно хотели привести их в порядок и приукрасить.
Мне всегда нравилось, чтобы у них была история, и это история внутри истории. ”
Помимо весенней коллекции и сотрудничества с NFL, еще одной важной инициативой Paper Planes в этом году является расширение присутствия в розничной торговле. В настоящее время бренд продается примерно в 200 небольших бутиках по всей стране, и эта стратегия была разработана с момента основания бренда, чтобы помочь мелким розничным торговцам на рынке уличной одежды.
Бренд продолжит придерживаться этой стратегии в 2023 году, а также будет работать в универмагах, открывать собственные розничные магазины и стремиться к международной экспансии.
“Мы постоянно расширяем ассортимент нашей продукции, включая трикотаж, верхнюю одежду, тканые брюки и многое другое”, — сказал Демайкл о возможностях роста бренда. “Эти новые категории товаров в сочетании с нашей высокоэффективной категорией предметов первой необходимости и нашими фирменными головными уборами и аксессуарами создают образ бумажных самолетиков с головы до ног. Осенью 2023 года мы представим капсульную коллекцию для крупных оптовых магазинов в США и Европе.
Кроме того, в 2023 году мы планируем открыть первый розничный магазин Paper Planes в Нью-Йорке. Мы продолжим сотрудничать с организациями и брендами, в миссии которых мы верим и которые соответствуют нашим ценностям”.
В то время как Джонс и Демайкл руководят повседневной деятельностью Paper Planes, руководители объяснили, что Jay-Z по-прежнему играет ключевую роль во всем, от коллекций до рекламных кампаний.
“Быть тем, кто он есть, и жить в своем собственном мире — оторванным, но в то же время связанным — вот что делает его тем, кем он является сегодня”, — объяснил Джонс. “Это дает нам возможность продолжать расти, потому что каждый день я просыпаюсь, а он присылает мне что-то, и я такая: «Подожди минутку. ’Но это потому, что он такой гармоничный, что помогает нам наладить хорошие отношения, потому что, когда у нас появляются идеи, он знает, как сбалансировать их и обратить внимание на то, что мы можем упустить. ”
Несмотря на все это, бренд придерживается одного важного принципа: оставаться верным своему девизу “величие — это процесс”, который, как объяснил Джонс, делает больший акцент на пути к достижению своих целей, а не на самой конечной цели.
“Красота величия — это процесс.
Мир смотрит на одежду и видит только конечный продукт, верно?” он сказал. “Они не видят всей работы и всех людей, стоящих за этим. Нам легко говорить о Джее, потому что Джей — это Джей, но посмотрите на всех этих трудолюбивых людей и подвижные группы, которые помогают нам создавать этот продукт и этот бренд.
Этот процесс требует баланса. Вы можете увидеть очарование этого, но сам процесс важнее, чем конечный продукт”.,