У Блюбеллы появилась новая муза — самоуважение.
Не та, что отличается внутренним самоуважением и уверенностью в себе, а английская певица, автор песен и актриса, настоящее имя которой Ребекка Люси Тейлор. Лондонский бренд нижнего белья объединился с артисткой для своей кампании ко Дню святого Валентина под названием “Ставь удовольствие во главу угла”, которое также является названием песни о самоуважении.
Эмили Бенделл, основатель и главный исполнительный директор Bluebella, сказала, что партнерство бренда и Self Esteem — это идеальный союз.
“Мы здесь, в Bluebella, ее большие поклонники и подумали, что она станет отличным партнером для празднования непримиримой женственности, бодипозитива и удовольствия”, — сказала Бенделл WWD. “Нам нравится смелый феминизм Self Esteem, ее талант музыканта и ее подлинный путь к любви к себе и принятию. “И у Блубеллы, и у Self Esteem много общих феминистских ценностей”, — продолжила основательница. “Частью миссии Bluebella является переосмысление общепринятого значения Дня святого Валентина. День святого Валентина традиционно считается гетеронормативным праздником, который многим может показаться негативным и отчуждающим.
Это противоречит всему, во что мы верим: чувственность — это то, чем владеют, а не разделяют, и празднование любви во всех ее удивительно разнообразных формах. Поэтому каждый год мы стремимся переосмыслить день Святого Валентина как праздник, посвященный любви к себе и многочисленным и разнообразным страстям, которые движут нами.”
Модель Self Esteem, которая позирует для рекламной кампании в огненно—красных кружевных бюстгальтерах и черном нижнем белье на бретельках из весенней коллекции нижнего белья 2023 года, разделяет это мнение.
“Мне кажется глупым, что есть что-то, что может заставить людей чувствовать себя одинокими или непохожими на других”, — сказал музыкант.
“Я всегда мысленно говорю, что это День Святого Валентина, каждый чертов день в году”, — продолжает Self Esteem.
Певица и автор песен добавила в недавнем интервью Bendell в Instagram Live, что согласилась участвовать в кампании нижнего белья, потому что в прошлом стыдилась своего тела.
“У меня рано появились сиськи, и, как правило, я сразу же [использовала] бюстгальтер-минимайзер”, — объяснила она. “Все мое существо было направлено на то, чтобы просто спрятать их.
И теперь я понимаю, как это печально.
“Мода помогает мне получать удовольствие от вещей, которых я раньше стыдилась или считала неправильными”, — продолжает Self Esteem. “Раньше нижнее белье представляло опасность в том смысле, в каком я выросла. У меня были странные отношения с нижним бельем, раньше оно помогало мне уменьшаться в размерах и исчезать, а теперь все наоборот, и теперь мне гораздо веселее, и мне это нравится, и я довольно часто говорю об этом в Интернете.
Так что все это гораздо серьезнее, чем просто моя работа моделью. Для меня эта кампания о том, что такое мое тело, и я наслаждаюсь им, и горжусь им, и оно великолепно, и все такое”.
В понедельник стартует кампания бренда нижнего белья, посвященная Дню святого Валентина.
Бренд Bluebella был основан Бенделл в 2005 году после того, как предпринимательница в сфере моды не смогла найти белье, которое соответствовало бы ее вкусу.
“Я хотел создать бренд и продукт, которые были бы сильными, уверенными в себе, дерзкими, современными и ориентированными на моду”, — сказал Бенделл. “Для меня нижнее белье — это самовыражение индивидуального стиля и духа”.
С тех пор бизнес расширился и включает в себя другие категории, такие как чулочно-носочные изделия, одежда для сна и одежда для внутреннего использования в качестве верхней одежды.
“Если это слишком красиво, чтобы это скрывать, зачем это скрывать?” — Сказал Бенделл в прошлом году.
Совсем недавно Bluebella заключила партнерское соглашение с индийским дизайнером из Лондона Ашишем (Ashish) для совместной работы с ограниченной серией. Помимо интернет-магазина, у фирмы также есть оптовые партнерские отношения с Victoria’s Secret, Revolve, Nordstrom и Selfridges. Прошлой осенью Bluebella выбрала Клару Макгрегор, дочь Эвана Макгрегора, для своей праздничной коллекции и рекламной кампании.
