MILAN — Blumarine стремится расширить ассортимент своих аксессуаров. С момента своего назначения в 2019 году креативный директор Никола Броньяно (Nicola Brognano), который играет ключевую роль в расширении сферы деятельности бренда и дальнейшем развитии эстетики Y2K, сделал аксессуары ключевым направлением деятельности компании в 2023 году, начиная с сумок. После нескольких последних коллекций, в которых компания Brognano разрабатывала элегантные кожаные мини-сумки и варианты из эко-меха с логотипами, она разработала первую полную линейку сумок для бренда.
Эта линия официально дебютирует в рамках коллекции Blumarine pre-fall 2023, которая будет представлена в следующем месяце, и ожидается, что она появится на полках магазинов начиная с июня. Броньяно обратился к “коммерческим потребностям”, стоящим за проектом, а также к стремлению всесторонне выразить дух бренда. “Мы хотели воплотить ДНК бренда в функциональных сумках, которые можно было бы использовать днем и ночью”, — сказал дизайнер, который избегал “сдержанных фасонов, в которые не поместится даже мобильный телефон”.
В результате в модельный ряд вошли три различных дизайна, отражающих атмосферу раннего средневековья, которые сочетаются с дерзким стилем одежды с заниженной талией и высоким подолом, который Brognano привнес в бренд, и фирменными знаками Blumarine.
По словам Броньяно, сумка “Kiss Me” имеет соблазнительную форму, напоминающую верхнюю губу, и длинные ручки, что делает стиль “более женственным и соблазнительным”. Модель “Butterfly Bag” в буквальном смысле отражает животный дух бренда, но дополнена боковыми пряжками, придающими ей более строгий вид, в то время как “Cargo Bag” расширяет возможности Brognano в области утилитарной эстетики — от готовой одежды до аксессуаров с множеством карманов.
Каждый фасон представлен в двух размерах, а модели выполнены из кожи, винила или денима в цветовой гамме от розового, фиолетового и красного до темно-серого и черного. “Это первая мини-коллекция. План состоит в том, чтобы развить это и расширить за счет других стилей”, — сказал дизайнер. “Исторически и на сегодняшний день категория сумок никогда не имела такого веса [в общем объеме продаж], чтобы считаться значимой [для Blumarine].
По этой причине этот проект выглядит как стартап”, — сказал Марко Марки, основатель и председатель совета директоров итальянской группы EIH Eccellenze, которая контролирует материнскую компанию Blumarine Blufin. “Мы считаем, что в среднесрочной перспективе на долю этой категории товаров может приходиться до 50% оборота бренда”, — продолжил итальянский предприниматель, который отказался сообщить общие показатели продаж, ожидаемые на 2022 год, но прогнозирует “сильный двузначный рост”.
Для продвижения линейки аксессуаров Marchi планирует открыть специальные магазины в известных европейских универмагах класса люкс, но стратегия и список партнеров будут уточнены в ходе кампании продаж в следующем месяце. Предприниматель рассказал, что, помимо Италии, к нему проявили большой интерес, в частности, из Великобритании и Франции.
Несомненно, узнаваемость аксессуаров будет повышена благодаря новой концепции розничной торговли, которую бренд представит следующим летом, когда магазин Blumarine в Риме вновь откроется в обновленном формате в соответствии с творческим направлением Brognano. В целом, наиболее успешными рынками сбыта Blumarine являются США, Великобритания и Южная Корея, “которые растут и очень хорошо реагируют на предложения с начала нового стилистического пути”, — сказал Марчи. “Это рынки, которые считаются по преимуществу инновационными и модными, и на которых некоторые из наших клиентов добились 90-процентных показателей продаж.
Мы также видим огромный потенциал на китайском рынке, который может похвастаться высокодоходными, модными и очень активными покупателями поколения Z, и в Европе, где узнаваемость бренда и интерес к нему постоянно растут”, — добавил предприниматель. Заглядывая вперед, Марчи сказал, что следующим направлением деятельности бренда станет производство обуви, поскольку команда, специализирующаяся на этой категории, была усилена для расширения своей деятельности.
Как и в случае с сумками, креативный подход будет заключаться в том, чтобы подчеркнуть характерные черты дома, такие как символ розы, в дополнение к мотиву бабочки и джинсовой ткани. “В первой половине 2023 года мы также запустим два совместных проекта: один — с азиатским обувным брендом, а другой — с нью-йоркским брендом готовой одежды”, — сказал Марчи, не раскрывая дальнейших подробностей. Во второй половине года также планируется выпуск капсульных коллекций, которые будут представлены в различных магазинах розничной торговли, а также специальных дропов, эксклюзивных для собственного интернет-магазина Blumarine.
Предполагается, что конечная цель этих запусков — повысить привлекательность и эффективность модного бренда, превратив его в бренд стиля жизни. На данный момент в ассортимент Blumarine также входят очки и парфюмерия, лицензированные Angelini Beauty и De Rigo соответственно. Свадебная линия Blumarine Sposa производится и распространяется специализированной компанией Bellantuono Bridal Group, а домашняя коллекция выпускается компанией Svad Dondi SpA. В прошлом году Марчи, который также является основателем современного бренда Liu Jo, решил через свою собственную модную компанию Liu Jo Group приобрести лицензии на линии современной одежды Blufin и детской одежды Blugirl и Miss Blumarine соответственно.
Компания Blumarine не участвовала в сделке и продолжала управляться Blufin отдельно. Как сообщалось, итальянский предприниматель приобрел Gruppo Blufin и ее бренды Blumarine, Blugirl, Anna Molinari и Be Blumarine у семьи Тарабини-основательницы в ноябре 2019 года. Сделка состоялась сразу после приобретения компанией Eccellenze Italiane 15-процентной доли в итальянском ритейлере Coin SpA. Создание итальянского конгломерата Eccellenze направлено на повышение узнаваемости и бизнеса малых и средних итальянских компаний на мировой арене, и в 2019 году, в преддверии пандемии COVID-19, Марчи заявил, что конечной целью группы является первичное публичное размещение акций.
Марчи планировал провести листинг компании Liu Jo в 2018 году, но, по его словам, этот проект был отложен из-за неблагоприятных рыночных условий.