МИЛАН. Новая коллекция, ребрендинг и серия совместных проектов приурочены к юбилею бренда Blaze Milano, основанного в 2013 году Коррадой Родригес д’Акри, Дельфиной Пинарди и Марией Соле Торлония. Наиболее известный своими хорошо скроенными пиджаками-блейзерами с фирменными карманами в форме полумесяца со смайликами, которые стали символом беззаботной прохлады, за последнее десятилетие бренд расширился, охватив различные категории товаров, такие как трикотаж и деним, появились линии одежды на заказ и для новобрачных, а также аксессуары-завязки, которые благодаря своей сдержанной и шикарной эстетике все больше завоевывают популярность среди международных икон стиля и “It-girls”. На протяжении многих лет украшения Blaze Milano носили Джессика Честейн, Джулия Робертс, Кристен Стюарт, Эмма Стоун, Крисси Тейген, Шарлотта Казираги, Алекса Чанг, Каролин Де Мегрэ и многие другие знаменитости.
Чтобы отметить первое десятилетие существования бренда и открыть новую главу в его истории, основатели решили смягчить линейный шрифт, который до сих пор определял его маркировку, и добавить новую эмблему, символизирующую компанию. Разработанный трио в сотрудничестве с парижским креативным агентством MaisonNue, логотип в виде морского конька был выбран как воплощение двух главных увлечений основателей: верховой езды и парусного спорта.
Новая графика появится в некоторых элементах новой коллекции Blaze Milano, которая будет представлена в среду на Неделе моды в Милане, на металлических пуговицах, вышивках и подкладках новейших жакетов бренда. Предварительный просмотр осенней коллекции 2023 года показал, что модельный ряд будет отражать праздничное настроение основателей бренда, поскольку в нем будет преобладать ночной гламур со сверкающими украшениями и общей атмосферой 80-х.
Черные бархатные пиджаки-блейзеры с мешковатыми брюками в тон украшал узор из ослепительных страз в виде фейерверка, а расшитый пайетками бюстгальтер был украшен блестящей текстурой в другом стиле. Чтобы еще больше подчеркнуть атмосферу вечеринки, необычный жакет-болеро с бархатной отделкой был сшит из разноцветной ткани букле с металлическими нитями, а каскады бахромы добавили движения блейзерам и длинным юбкам.
Портновское мастерство трио проявилось и в верхней одежде, в том числе в двубортном пальто огненно-красного цвета, которое излучало чувственную, женственную энергию даже при своих огромных размерах. “Наша цель по-прежнему заключается в том, чтобы демонстрировать определенный стиль жизни: элегантный и утонченный, но в то же время с оттенком непосредственности и аутентичности. Нам всегда нравилось изображать в нашей одежде крутую, сильную женщину, которая знает, чего хочет”, — сказала Торлония. “Очевидно, что с годами произошла эволюция, потому что наша жизнь изменилась, и мы хотим чувствовать себя все более и более комфортно в одежде, которую носим”, — вторит ему Родригес д’Акри. “Мы представили новые модели и привнесли эстетику Blaze в другие области, но мы остаемся верны нашим истокам и ценностям”, — добавила она, подчеркнув, что бестселлерами сегодняшнего дня по-прежнему остаются первые три стиля, разработанные этим трио.
Это двубортный пиджак-блейзер “На каждый день”, пиджак-оверсайз “выходного дня” и пиджак-смокинг “Для полуночного курения”. Все три изделия были созданы в небольшой мастерской портного в Милане после того, как Торлония и Родригес д’Акри решили запустить совместный проект с участием Пинарди, который в то время возвращался в Италию после работы в Нью-Йорке.
Стремясь сделать пиджак-блейзер отправной точкой своего проекта, основатели выбрали слово с французским звучанием, чтобы передать тот стиль, который они намеревались передать, и представили карман со смайликом в качестве отличительной детали. “Мы вдохновились повторяющимся элементом моды 1920-х годов — дугообразной формой”, — сказал Пинарди. “Эти изогнутые линии, в которых чувствуется женственность и соблазнительность, стали интересным дополнением к нашим пиджакам-блейзерам, которые открыли миру мужской крой. “Затем карман стал визитной карточкой благодаря отзывам рынка, что определило его успех и сделало наши изделия сразу узнаваемыми. Изначально мы думали о других дополнительных формах карманов, но отзывы вдохновили нас на продолжение работы в этом направлении”, — добавила она.
Бренд появился десять лет назад, когда в доме бабушки Торлонии в Риме состоялся показ сундуков. В 2015 году самофинансируемый проект был представлен на конкурсе талантов Who’s on Next, организованном Vogue Italia и Alta Roma, и привлек внимание жюри, в состав которого вошли Сьюзи Менкес, Франка Соззани, Пьерпаоло Пиччоли, Риккардо Грасси и Беппе Анджолини. “Мы считаем, что самой сложной задачей было начать с нуля.
У нас был солидный опыт в области дизайна [в Elle Italia], но до этого момента мы никогда не бросали вызов самим себе как предпринимателям, тем более что мы делали ставку на предмет одежды, который, возможно, 10 лет назад не привлекал такого большого внимания в моде, как сегодня”, — сказала Торлония. Основанная на бизнес-модели, ориентированной непосредственно на потребителя, дополненной проектом «сделано по индивидуальному заказу», который теперь доступен в ее ателье в Милане и Риме, Blaze Milano запустила свою первую кампанию оптовых продаж в 2014 году, собирая заказы от международных розничных продавцов, включая Net-a-porter, Matchesfashion, Alex Eagle и Беймен.
Бренд был представлен выставочным залом 247 до 2020 года, когда пандемия побудила основателей изменить свой подход и внедрить эту часть управления бизнесом внутри компании, что они назвали поворотным моментом с точки зрения стимулирования роста компании. В прошлом году выручка Blaze Milano выросла на 70 процентов и составила 8 миллионов евро, 41 процент из которых был получен за пределами Европы.
Продажи на внутреннем рынке составили 33 процента от общей выручки. Управляющий директор бренда Филиппо Фани Чиотти подчеркнул, что компания добилась высоких результатов в Китае и продолжает расти в США, где компания провела кампанию по распродаже своих предварительных коллекций, что еще больше продвинуло бизнес в целом.
В дальнейшем стратегия компании заключается в том, чтобы продолжать расширять свое присутствие на американском рынке, а также “активнее осваивать корейский и японский рынки, поскольку мы убеждены, что наш продукт может проявить себя там наилучшим образом”, — сказал Фани Чиотти. Перечисляя еще один фактор, управляющий отметил, что качество самого продукта улучшилось “благодаря улучшенной внутренней коммуникации между коммерческим отделом и отделом дизайна.
Наши складские подразделения также расширились, поэтому другие категории товаров, помимо блейзеров, демонстрируют отличные результаты”.
Бренд представлен более чем в 100 розничных магазинах по всему миру, включая Saks Fifth Avenue, LuisaViaRoma, Mytheresa, Lane Crawford, SKP, Kadewe и Al Tayer, а также другие. В прошлом году на оптовый канал продаж пришлось 80% продаж, в то время как собственная электронная коммерция бренда обеспечила от 10 до 15% от общего объема продаж.
Остальная часть выручки была получена от физических представительств бренда. В долгосрочной перспективе Фани Чиотти планирует расширить команду и создать сеть автономных магазинов на ключевых рынках. “Наш подход заключается в том, чтобы всегда ставить перед собой высокие цели.
Через 10 лет мы хотели бы представить наши магазины по всему миру, расширить товарные категории и, кто знает, также выйти на территорию стиля жизни”, — сказал он.
Что касается продукции, то спрос постоянных клиентов Blaze Milano на тотальные образы привел к появлению новой линии джинсовой одежды, повседневных футболок Club Sportif, свитшотов, толстовок с капюшоном и бейсболок в спортивном ретро-стиле, капсульной одежды Blaze Bride, а также серии сотрудничество — от сотрудничества с итальянским брендом очков класса люкс L. G. R. До эко-капсульной коллекции, разработанной совместно с Arizona Muse. “Переход к новым категориям был естественным продолжением нашего пути после нескольких лет сосредоточения на одном продукте”, — сказал Родригес д’Акри, который подчеркнул желание основателей “создать универсальную эстетику Blaze, чтобы придать еще большую согласованность нашему стилю, а также удовлетворить потребности клиентов». мы учитываем потребности разных личностей и предлагаем новые интерпретации использования блейзера, что всегда остается нашим главным приоритетом”.
В этом месяце Blaze Milano представила первый совместный проект со специалистом по уходу за телом и волосами Koh-I-Noor, состоящий из косметических аксессуаров ограниченной серии, украшенных новым логотипом seahorse. Результатом сотрудничества, направленного на то, чтобы прославить заботу о себе и любовь к себе, стала лаконичная линейка, включающая щетку с мягкой щетиной, расческу для волос, карманное зеркальце и заколку для волос.
Все они, выполненные в бордовом цвете, были изготовлены из фирменного ацетата целлюлозы исторической косметической компании, получаемого из возобновляемых источников, включая растения и хлопковые отходы.
