Berluti возвращается на Неделю моды в Париже с Новой Стратегией

ПАРИЖ. 2023 год обещает стать еще одним годом дизайнерских музыкальных кресел в индустрии роскоши, и по крайней мере один бренд рад остаться без креативного руководителя. Бренд Berluti, принадлежащий французскому люксовому конгломерату LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, в этом сезоне вернулся в официальный календарь Недели моды в Париже впервые после ухода в 2021 году своего художественного руководителя Криса Ван Аша. Дом не только не бездействовал, но и обновил свои коллекции готовой одежды и аксессуаров, и теперь готов продемонстрировать работу своей команды.

Впервые с момента запуска линии готовой одежды в 2012 году обувной магазин работает без креативного директора, как это делали Алессандро Сартори, Хайдер Аккерман и Ван Аше. Антуан Арно (Antoine Arnault), главный исполнительный директор Berluti, сказал, что смена тактики оказалась полезной. “Хотя вы можете подумать, что это может привести к тому, что мы останемся в стороне от обсуждения или не будем соответствовать тенденциям, приятно видеть, что произошло прямо противоположное.

И, уйдя с модной сцены, с обязательством каждый сезон выпускать что-то новое, мы стали гораздо увереннее в себе и верны своим корням мастерства”, — сказал он. “Мы больше не проводим показы на подиуме, но общаемся по-другому. Мы часто проводим индивидуальные встречи с нашими давними клиентами.

Специальные заказы и изготовление по индивидуальному заказу пользуются все большим успехом, так что все это очень выгодно, и приятно быть немного менее заметным”, — добавил Арно. “У нас это работает намного лучше, и наши клиенты тоже это чувствуют”.

Хотя исполнительный директор отказался предоставить статистические данные, он сказал, что продажи отражают возобновившийся рост бренда после пандемии коронавируса. “Наша обувь и изделия из кожи очень хорошо продаются в Азии, особенно в Японии”, — отметил он. — Если посмотреть на рейтинги универмагов в этих странах, то мы не сильно отстаем от крупнейших брендов”.

Гарольд Израэль, вице-президент по маркетингу и имиджу Berluti, сказал, что “очень хорошие” показатели в 2022 году стали результатом общего обновления, направленного на укрепление основных принципов бренда, подчеркивание мастерства и оптимизацию ассортимента готовой одежды с акцентом на удобные для путешествий вещи, сочетающие в себе комфорт и роскошь. “Уделяя немного меньше внимания моде и пересматривая наши основные принципы и ассортимент, мы сделали наше послание и фирменный стиль намного более понятными, и наши клиенты вернулись”, — сказал он. “Все наши культовые изделия были обновлены, чтобы улучшить качество конструкции и усовершенствовать исполнение с точки зрения облицовки и отделки, и, прежде всего, для их гармонизации”.

Осенняя коллекция Berluti 2023 года под названием “Великий побег” будет представлена в среду в шоу-руме штаб-квартиры бренда в Париже. В сентябре будет представлена линейка чемоданов и сумок из шести предметов, выполненных на новом полотне Toile Marbeuf, в котором по-новому представлен Scritto — фирменный мотив манускрипта 18-го века, созданный Берлути.

Богатая коричневая кожаная отделка, вдохновленная изделиями из дерева, и клубные кресла, которые можно найти в историческом бутике бренда на улице Марбеф, создают атмосферу ретро. Тем временем, Berluti планирует смягчить фирменную канву, представленную в 2020 году.

Что касается обуви, то бренд предлагает новые вариации классических фасонов, такие как Ultima, которые теперь на подкладке из овечьей шерсти создают ощущение зимней прохлады, и свои самые продаваемые кроссовки Shadow. Тем временем классические модели сумок, такие как Trois Nuits, выпущенные в 2005 году, претерпели изменения.

“Обувь — это действительно основа нашего опыта, поэтому ее качество чрезвычайно высокое.

Мы хотели, чтобы ассортимент наших кожаных изделий был на том же уровне”, — сказал Израэль. Аналогичным образом, Berluti совершенствует свою готовую одежду, чтобы сделать ее еще более невесомой, выпуская такие модели, как блузон B-Way из бордовой кожи, университетскую куртку из оленьей кожи и легкий пуховик из мягкой патинированной кожи.

“Изготовить легкую деталь непросто.

Гораздо проще изготовить что-то достаточно структурированное и жесткое, а также это дешевле, в то время как обработка подобных деталей очень сложна и требует настоящего ноу-хау”, — отметил Израэль. Осенняя коллекция состоит из четырех частей, которые поступят в магазины с июля по декабрь.

Несмотря на то, что Berluti не планирует расширять свою глобальную сеть, насчитывающую около 60 магазинов, у нее есть программа распродаж, приуроченных к важным событиям, которые включают капсульную коллекцию для гольфа и новые мокасины Lorenzo Drive в первом полугодии, а также канву Marbeuf canvas во втором полугодии.

Бренд планирует повторить свою культовую кампанию Live, запущенную в 2022 году, с изображениями двух своих легендарных клиентов, Марчелло Мастроянни и Энди Уорхола. Все это является частью его новой стратегии, ориентированной на клиента. “Наше послание заключается в том, что мы скорее дом роскоши, чем дом моды — это действительно та территория, которую мы хотим исследовать, но мы не хотим делать это однообразно, скучно или нетворчески. Мы хотим сделать это с определенной целью, которая заключается в том, чтобы подчеркнуть наше ноу-хау и показать, как мы представляем себе мужской гардероб, и мы считаем, что это видение актуально и реально”, — сказал Израэль.