НЬЮ—ЙОРК — Berluti во второй раз переезжает на юг. После почти семи лет работы в доме 677 по Мэдисон-авеню на 62-й улице французский люксовый бренд переехал в новый дом 595 по Мэдисон-авеню на 57-й улице. Магазин расположен в Фуллер-Билдинг, одном из самых известных небоскребов Манхэттена в стиле ар-деко, который был спроектирован архитектурной фирмой Walker & Gillette для строительной компании Fuller Construction Co. В 1929 году. Это третье по счету представительство бренда на Манхэттене, принадлежащее LVMH Moet Hennessy Louis Vuitton, которое сближает Berluti с родственными брендами Fendi, Dior, Louis Vuitton и, как ожидается, с новым дополнением — Tiffany, расположенным на 57-й улице или рядом с ней. “Пятьдесят седьмая улица — это центр роскоши”, — сказал представитель Berluti North American во время ознакомительной экскурсии в пятницу.
По его словам, всего за первые несколько часов после открытия здесь заметно больше пешеходов, чем на 62-й улице. И повторное открытие отеля Four Seasons по соседству также рассматривается как преимущество для бренда, который считает мужчин, путешествующих по миру, своими основными клиентами.
Открытие магазина, которое было запланировано на четверг днем, было немного отложено из—за пандемии — с конца сентября по начало декабря, — но Берлути планировал переехать до того, как разразится кризис в области здравоохранения. Несмотря на то, что новый магазин меньше — 2100 квадратных футов, бренд считает, что его планировка лучше.
Магазин на 62-й улице, открывшийся зимой 2014 года, занимал площадь в 3200 квадратных футов на двух уровнях и соперничал с парижским флагманом по размерам и предлагаемым услугам. Он заменил собой небольшое обувное подразделение на Мэдисон-авеню, 971, и был призван продемонстрировать расширение ассортимента костюмов и спортивной одежды, производимых по индивидуальному заказу.
Но, несмотря на то, что он намного меньше, по словам Берлути, это пространство позволяет бренду продемонстрировать весь свой ассортимент на одном этаже и обеспечить лучшую демонстрацию своей растущей коллекции одежды. Обувь по-прежнему занимает центральное место в бренде, но небольшие изделия из кожи и готовая одежда становятся все более популярными, особенно в США. На долю коллекций одежды здесь приходится около 20% от общего объема продаж бренда.
В отделе одежды на 57-й улице есть специальный отдел в задней части магазина. В целом помещение разделено на четыре зоны и имеет две витрины с видом на Мэдисон-авеню, в одной из которых представлен мопед Suzuki, изготовленный по индивидуальному заказу в семидесятых годах. За входной дверью находится стол для настольного футбола, изготовленный из фирменной ткани canvas, а также витрина, посвященная выпуску новой коллекции предметов для дома и офиса компании, отобранной креативным директором Крисом Ван Ашем по заказу европейских мастеров, таких как Werkstatte Carl Aubock, San Lorenzo Silversmiths и Simon. Хасан переосмыслил стеллажи для журналов, открывалки для писем, чаши и вазы от пятидесятых до двадцатых годов прошлого века.
Пожалуй, самой яркой особенностью дизайна магазина является стеклянная стена, обрамленная красновато-коричневым мрамором «Травер оникс», за барной стойкой с кожаной столешницей, выполненной из дерева B-mesh, в окружении бежевых и серых обоев, скошенных деревянных полов и черной лакированной рамы по периметру в стиле Фуллер Билдинг. Мебель была создана в сотрудничестве с португальской студией Oitoemponto и включает в себя графичные светильники, обитые кожей диваны и табуреты, а также столы из золотого мрамора Пикассо.
Также есть два отреставрированных кресла Франтишека Жирака 1960-х годов. Консоль из коричневого мрамора используется для разграничения зон, посвященных весенней коллекции rtw 2021, обуви, сумок и небольших кожаных изделий. Также есть зона для путешествий с умными предметами, кейсами и изделиями из кожи. Представитель компании сказал, что дизайн магазина отличается от дизайна других магазинов и призван отдать дань уважения Нью-Йорку и его прошлому в стиле ар-деко. Дизайн помещения был продуман таким образом, чтобы сочетать наследие бренда с современной эстетикой, и оно стало более ярким и гостеприимным, чем прежнее помещение, которое больше походило на клуб для джентльменов. Эксклюзивом для этого магазина является специальный футбольный мяч, покрытый фирменным принтом на холсте, который был представлен на показе winter 2020 и украшен логотипом Berluti и рисунком Scritto, нанесенным на черный фон с серыми вставками. “В эпоху, когда люди могут получить доступ ко всем товарам, не выходя из дома, с помощью электронной коммерции, вам нужно удивить их и предоставить им уникальный опыт посещения магазинов, и именно этого мы надеемся достичь здесь”, — сказал исполнительный директор.
Что касается продукции, то в дополнение к готовой обуви и одежде у покупателей есть возможность заказать специальные изделия, которые будут созданы в европейских мастерских бренда, или создать изделия полностью на заказ. Заказы на обувь, сшитую на заказ, выполняются в течение семи-девяти месяцев после нескольких примерок и встреч клиента с мастерами, на изготовление костюмов уходит около шести месяцев.
Стоимость обуви на заказ начинается от 6000 долларов, что примерно в три раза больше, чем цена обычной обуви. То же самое касается костюмов. Это пятый визит Берлути в США. Магазин — бренд управляет более чем 50 бутиками по всему миру, включая подразделения в дизайнерском районе Майами, магазины Crystals в Лас—Вегасе, Беверли-Хиллз и South Coast Plaza в Коста-Меса, Калифорния. Исполнительный директор сказал, что в ближайшее время здесь не планируется открывать другие магазины, и бренд будет работать над продвижением и поддержкой этого нового флагмана. “Мы хотим удивить людей, — сказал исполнительный директор, — и показать, что мы больше, чем просто обувной бренд”.
Компания Berluti была основана в Париже в 1895 году и зарекомендовала себя как производитель обуви.
В 2005 году бренд начал выпускать изделия из кожи, а в 2011 году — одежду. В своем родном городе компания имеет мастерские по производству изделий на заказ во всех категориях.
