МИЛАН — Benetton запустила новый интернет-магазин и веб-сайт, поскольку итальянская fashion group также расширила свою структуру управления, назначив Мартино Боселли директором по коммерции и продажам бренда United Colors of Benetton. Боселли будет подчиняться главному исполнительному директору Массимо Ренону, который присоединился к компании в марте из итальянского подразделения по производству очков Marcolin Group. До недавнего времени Боселли был генеральным менеджером Miroglio Fashion.
Ранее он работал в VF Corp., Safilo, Amazon и Trussardi. “Пандемия ставит перед компанией все более сложные задачи, и его приход в компанию еще больше укрепляет курс на возобновление деятельности Benetton Group”, — сказал Ренон из Boselli, охарактеризовав руководителя как “отличного профессионала и опытного специалиста в этом секторе”.
Уделяя повышенное внимание своей деятельности в области цифровых технологий, Benetton представила новую концепцию сайта, направленную на представление продукции бренда таким образом, чтобы ее можно было индивидуально настроить. Компания запустила «Магазин инструментов по цвету», «Найди свою смесь» и «Сочетай по-разному», которые представлены соответственно на домашней странице, на страницах товаров, а также в разделах для женщин, мужчин и детей.
Сайт поощряет покупателей экспериментировать с новой одеждой и цветовыми сочетаниями, играя с коллекцией, чтобы найти что-то свое. Сайт ориентирован на определенную аудиторию с помощью нескольких точек соприкосновения, каждая из которых имеет свою индивидуальность, роль и язык: бумеры, поколение Y и поколение Z. Начиная с коллекции весна 2021, внешний вид сайта будет автоматически меняться благодаря новым инструментам, которые отслеживают путь и интересы пользователя.
Вовлечение пользователей будет осуществляться с помощью интерактивных мероприятий, таких как игры. Benetton разместит в интернет-магазине редакционный контент, посвященный истории бренда, вдохновению коллекций и подчеркивающий внимание компании к экологичности.
Прошлым летом итальянская fashion group опубликовала свой интегрированный отчет за 2019 год, в котором подчеркивалось, что компания предпринимает более активные шаги для повышения устойчивости своего бизнеса. В 2015 году группа создала комитет по устойчивому развитию, а в 2017 году стала участником всемирной программы Better Cotton Initiative, целью которой является повышение устойчивости производства хлопка для людей, вовлеченных в его производство, а также для окружающей среды.
В 2018 году United Colors of Benetton назначила модельера Жан-Шарля де Кастельбажака художественным руководителем, отвечающим как за мужскую, так и за женскую коллекции бренда. Это была новая роль и один из первых важных шагов для лейбла после возвращения Лучано Бенеттона на пост председателя правления группы в январе того же года.
