В течение последних нескольких лет компания Nike уделяла особое внимание женщинам, и ее последний проект является продолжением этой миссии. Спортивный бренд совместно с издательством Phaidon Press выпустил первую книгу, в которой представлена наглядная история женской спортивной одежды и места Nike в этом бизнесе за последние 50 с лишним лет. Книга для журнальных столиков, написанная Мэйси Скидмор и озаглавленная “Хорошо выгляди, хорошо себя чувствуй, хорошо играй: одежда Nike”, насчитывает более 350 страниц и содержит 575 иллюстраций.
Как она пишет во введении: “Женская одежда не всегда была приоритетом для индустрии спортивных товаров. Но там, где есть спорт, есть Nike, и там всегда были женщины. Более того, они всегда что-то носили.”
Компания Skidmore решила изучить эту тему в пяти главах, в которых подробно рассказывается о различных предметах одежды, которые необходимы для повседневной носки: майках, леггинсах, спортивных бюстгальтерах и шортах. «Где мы играем», в котором затрагивается тема спортивной одежды за пределами поля, «Проверка формы», в которой исследуется сила цвета и красоты на соревнованиях, «Тело: увиденное», в котором рассказывается о женских формах, «Тело: принадлежащее», в котором речь идет не только о внешнем виде, но и о том, что наделяет женщину силой., «Адаптируйся и развивайся», в котором рассказывается об истории женской спортивной одежды на протяжении многих лет.
В каждой главе представлены интервью со спортсменами, тренерами и другими сотрудниками, спонсируемыми Nike, включая Ша’Кэрри Ричардсон, Шелли-Энн Фрейзер-Прайс, Кастер Семеня, Джоан Бенуа Самуэльсон, Дину Ашер-Смит, Сью Берд, Меган Рапино, Скаут Бассетт и Наоми Осаку, которые рассказывают личные истории обо всем, начиная с сила красной помады в модификации леггинсов под протез ноги. Чтобы представить книгу, которая вышла во вторник, компания Nike провела в своей штаб-квартире в Нью-Йорке дискуссионный форум с участием автора, а также легкоатлетки Анны Кокрелл и креативного директора Nike Йоханны Шнайдер.
Кокрелл, 27-летний бегун с барьерами и спринтер, рассказал, как то, как Серена Уильямс сочетала спортивную и уличную одежду, надев джинсовую мини-юбку Nike на Открытом чемпионате США 2004 года, “коренным образом изменило химический состав моего мозга.
Спортсменка, завоевавшая серебряную медаль в беге на 400 метров с барьерами на Олимпийских играх 2024 года в Париже, сказала, что, хотя она не стала бы надевать мини-юбку на беговую дорожку, она восхищена “смелостью этого». Теннис очень традиционен, и у нас были желание и смелость придерживаться своего собственного стиля”.
Кокрелл рассказала, как менялся ее стиль с тех пор, как ей указывали, что надеть, чтобы соответствовать ее товарищам по команде в USC, и до того, как она подписала профессиональный контракт с Nike два года назад. “Мир открылся для меня”, — сказала она, добавив, что теперь она может выбрать лучший спортивный бюстгальтер, леггинсы и кроссовки, которые будут соответствовать ее фигуре и тренировкам. “Переход к профессиональной спортивной деятельности был неотъемлемой частью этого”.
По ее словам, для нее, как для легкоатлетки, спортивный бюстгальтер, пожалуй, самый важный предмет гардероба. Она пробует все варианты, которые предлагает Nike, чтобы найти те, которые позволят ей выступить наилучшим образом, и предпочитает традиционный стиль, а не “длинные линии”, которые закрывают ребра и влияют на дыхание.
По ее словам, на соревнованиях ее украшения также имеют первостепенное значение для ее выступления. Она носит серьги, которые принадлежали ее покойной бабушке, ожерелье от родителей, которое должно было уберечь ее от татуировки с олимпийскими кольцами — это сработало! — и кольца от ее парня и сестры.
Эти талисманы помогают ей быть уверенной в себе, потому что “все люди, которых я люблю и которые любят меня, со мной”.
Для спортсменки также важно выглядеть женственно. Кокрелл сказала, что из-за ее роста 5 футов 10 дюймов и мускулатуры ее часто принимали за мужчину.
Когда она была моложе, это расстраивало ее, поэтому она предпочитала узкие джинсы и густые волосы. Но теперь она чувствует себя более комфортно в своей собственной шкуре и не обращает внимания на любые ошибки, связанные с ее полом. “Теперь я люблю мешковатые джинсы, и меня это устраивает”, — сказала она.
Скидмор сказала, что для своей книги она решила сосредоточиться на женской спортивной одежде, потому что надеялась “уделить немного внимания женской одежде. Он не всегда получает необходимое эфирное время, и это была потрясающая возможность предоставить ему такую возможность.
Это одежда, с которой мы так тесно связаны — мы живем в ней, ходим в ней за продуктами, бегаем в ней по парку. Мне было так интересно разобраться в тонкостях наших отношений с этой одеждой, потому что она является таким универсальным выражением стиля”.
Так есть ли у нее продолжение в будущем? “Может быть, когда-нибудь выйдет книга об обуви”, — сказала она с улыбкой.
