ШАНХАЙ. В то время как Китай вводит в действие ускоренный план открытости, который включает в себя повторное открытие своих международных границ и отмену обязательных карантинных требований, начиная с воскресенья, еще неизвестно, восстановится ли сектор роскоши так же быстро.
Согласно последнему отчету Barclays, китайский сектор роскоши может восстановиться быстрее, чем ожидалось. Несмотря на макроэкономическую неопределенность и факторы риска, Barclays прогнозирует, что в 2023 году сектор вырастет на 15%, в то время как мировой рынок предметов роскоши продемонстрирует рост на 9%, а в США А европейские рынки выросли на 7 и 6 процентов соответственно. “Если продажи в Китае в первом квартале останутся на низком уровне, поскольку страна, возможно, все еще борется с новым всплеском заболеваемости COVID[-19] после принятия решения о постепенном возобновлении продаж, мы ожидаем, что трафик восстановится уже во втором квартале, и мы напоминаем инвесторам, что к тому времени сопоставимые данные будут особенно доступны”. прочтите отчет Barclays. “Основные тенденции указывают на то, что потребители по-прежнему проявляют интерес к покупке предметов роскоши, поэтому мы ожидаем продолжения улучшающихся тенденций во второй половине 2023 года, поскольку Китай постепенно возвращается к миру после COVID[-19]”, — говорится в отчете.
Barclays рассматривает Richemont как крупнейшего победителя, поскольку Китай вступает в фазу после COVID-19. “Исторически группа была одной из наиболее уязвимых для китайских потребителей, на нее приходилось около 40% продаж до COVID[-19], по нашим оценкам, и она занимается часами и ювелирными изделиями — сегментом, который часто рассматривается как альтернативные активы, способные сохранять ценность в условиях инфляции”, — говорится в отчете. По словам китайского экономиста Barclays Цзянь Чанга, стремительный поворот политики страны в отношении COVID-19 “предполагает, что экономика, возможно, движется к нашему ”лучшему сценарию» — более быстрому возобновлению работы и плавному переходу», — написал Чанг.
В декабре Barclays прогнозировал, что рост валового внутреннего продукта Китая в 2023 году может составить от 4,5 до 5 процентов. По оценкам Международного валютного фонда, ВВП Китая вырастет на 3,2 процента в 2022 году. “Нормализация трафика после возобновления работы должна позволить брендам ускорить инвестиции в маркетинг и коммуникации, возобновить мероприятия и вновь создать благоприятную атмосферу для китайских потребителей”, — говорится в отчете Barclay.
Кроме того, в отчете говорится, что восстановление логистической цепочки позволит брендам работать с большей эффективностью и меньшими затратами. По словам Жака Стерна, главного исполнительного директора Global Blue, агентства по безналоговым покупкам, существует “значительный отложенный спрос” на оффшорные расходы, который ждет своего выхода. “Ежегодно китайцы не покупают 20 миллиардов предметов личной роскоши”, — сказал Стерн.
В то время как многие любители роскоши обеспокоены тем, что китайские потребители могут перераспределить бюджеты на роскошь, чтобы путешествовать и получать новые впечатления после открытия, Barclays прогнозирует, что “они могут выбрать и то, и другое”.
“Мы утверждаем, что для представителей верхушки среднего класса и состоятельных людей возвращение к нормальной жизни должно привести к появлению дополнительных поводов носить роскошную одежду, дополнительных потребностей в подарках и достаточно веских причин чувствовать себя хорошо”, — говорится в отчете. Проанализировав присутствие брендов на китайском рынке и динамику роста в последние годы, Barclays выделил Louis Vuitton, Dior, Hermes, Cartier, Van Cleef & Arpels, Moncler и Prada как бренды, которые выиграют больше всего, если Китай восстановится более быстрыми темпами.
Несмотря на то, что Gucci является популярным брендом в Китае, Barclays считает, что темпы роста Gucci еще предстоит определить в связи с уходом креативного директора Алессандро Микеле. “Мы не ожидаем, что новая коллекция от перспективного дизайнера появится на полках магазинов раньше четвертого квартала 2023 года, и поэтому перспективы Gucci, а следовательно, и Kering в Китае в 2023 году, на наш взгляд, выглядят ограниченными”, — говорится в отчете Barclays.
