ЛОНДОН — Аня Хиндмарч отказывается от распродаж в Черную пятницу, американской традиции, которая стала популярной в Великобритании благодаря Amazon и другим крупным розничным сетям, и вместо этого жертвует прибыль благотворительному фонду Voice for Nature.
Дизайнер сказал, что вся прибыль от продаж, полученных в период с 27 по 29 ноября, пойдет в фонд Voice for Nature, который был основан в 2006 году Дэвидом де Ротшильдом и стремится способствовать позитивным изменениям в окружающей среде. Ее шаг является частью более масштабной стратегии, направленной на расширение сезонных распродаж по полной цене, поощрение инвестиционных покупок и ограничение скидок.
Хиндмарч процитировал высказывание Уинстона Черчилля о том, что хороший кризис никогда не пропадает даром, но добавил: “В этом кризисе нет ничего хорошего. Перемены требуют времени, и мы далеки от совершенства, но я надеюсь, что мало-помалу мы сможем продолжать улучшать нашу работу и впечатление, которое мы производим”.
Она сказала, что компания решила воспользоваться “паузой” в связи с пандемией, “чтобы поразмыслить над тем, как работает наш бизнес, и изменить наше расписание на такое, которое, по нашему мнению, лучше подойдет нашим клиентам, нашему бизнесу и нашей планете. “Цикл выпуска все большего количества товаров, поставки, которые не соответствуют сезонам года, и традиционные «январские распродажи», плавно переходящие в ноябрь, кажутся почти нелепыми, если взглянуть на них по-новому.
Что еще более важно, недостаточный «срок службы» является серьезной угрозой для планеты и, похоже, больше не имеет смысла”.
Она добавила, что “Голос за природу” считает, что «изобилие, разнообразие, сотрудничество и обмен — это то, что ведет к инновациям и эволюции», и что это правильно, что кто-то должен выступать в защиту планеты Земля. В одном из интервью Хиндмарч сказала, что динамика модного цикла уже давно беспокоит ее, и что настало время перемен. “Люди хотят вернуться с летних каникул и купить новое пальто в сентябре, поэтому нет смысла снижать цены в ноябре.
Страдают предприятия и планета в целом”, — сказала она, добавив, что “бесконечные” скидки, “слишком большое количество товара” и поставки, которые осуществляются слишком рано в сезон, также наносят ущерб. Хиндмарч внесла и другие изменения: в этом году она будет проводить распродажи по старинке, начиная с 26 декабря, а не с ноября. “Почему вы хотите участвовать в распродажах в ноябре — в самое загруженное время года?” — спросила она.
Скидки на летние товары будут действовать в июле, а не в мае. Хиндмарч сказала, что хочет, чтобы в ее магазинах были сезонные товары, и она не хочет, чтобы в магазинах оставалось слишком много товара или чтобы уценка была слишком высокой. Компания Hindmarch в течение всего года вносит изменения в экологическую сферу. В феврале она запустила проект “I Am a Plastic Bag”, создав сумки-тотализаторы с графическим рисунком из переработанного пластика. Этот стиль стал продолжением чрезвычайно популярных матерчатых сумок для покупок, выпущенных компанией Hindmarch несколько лет назад, под девизом “Я не пластиковый пакет». Эти сумки были быстро распроданы. Чтобы продвинуть проект по выпуску пластиковых пакетов, Хиндмарч закрыла три своих лондонских магазина в выходные дни Лондонской недели моды и заполнила их пластиковыми бутылками, чтобы повысить осведомленность о пагубных последствиях потребления пластика. Она поставила в каждый магазин по 90 000 бутылок, что соответствует времени потребления за шесть секунд.
Дизайнер также работает над внедрением экологичных практик в свой бизнес, переосмысливая упаковку и материалы, которые она использует.