МИЛАН — Prada запустила в действие свой план преемственности, положив конец растущим слухам о смене руководства и дизайна в итальянской компании класса люкс, а аналитики и обозреватели положительно оценили долгосрочный подход. Во вторник, по окончании торгов в Гонконге, где акции Prada Group котируются на бирже с 2011 года, компания сообщила, что бывший старший советник LVMH Моэт Хеннесси Louis Vuitton и бывший главный исполнительный директор Luxottica Андреа Гуэрра будет рекомендован в качестве генерального директора на следующем заседании совета директоров 26 января. На ежегодном собрании акционеров для утверждения финансовой отчетности за 2022 год Патрицио Бертелли, который делит должность генерального директора со своей женой Миуччией Прада, будет рекомендован в качестве председателя, а нынешний председатель Паоло Заннони будет предложен в качестве исполнительного заместителя председателя совета директоров Prada SpA и, в то же время, председатель правления Prada Holding SpA. Миучча Прада была утверждена в качестве креативного директора Miu Miu и Prada, причем последней совместно с бельгийским дизайнером Рафом Симонсом, и члена совета директоров.
Она покидает пост со-генерального директора. В прошлом месяце Саймонс, который с февраля 2020 года совместно с Миуччей Прада является креативным директором фирменной линии компании, заявил, что закрывает свою одноименную коллекцию спустя 27 лет, что привело к предположениям о возросшей приверженности Prada.
Но пока что итальянский дизайнер остается на месте. На самом деле, источники в индустрии утверждают, что она все активнее участвует в разработке бренда Miu Miu, названного в честь ее прозвища, которое отражает внутренние размышления дизайнера и позволяет ей свободно проявлять свой творческий потенциал.
Бренд также превратился в своего рода манифест о разнообразии, инклюзивности и расширении прав и возможностей женщин. “Это фундаментальный шаг, который мы решили предпринять, будучи полностью вовлеченными в работу компании, чтобы внести больший вклад в эволюцию Prada Group и облегчить преемственность Лоренцо Бертелли, будущего лидера группы”, — заявили Миучча Прада и Патрицио Бертелли, подчеркнув важность этих изменений. “Мы благодарим Андреа Гуэрру за то, что он согласился взяться за эту работу с целью достижения устойчивого роста. Андреа Гуэрра, обладающий многолетним профессиональным опытом, продемонстрировал предпринимательские способности в компаниях, где присутствуют и активно работают основатели, сочетая их культуру и потребности компании, постоянно развивающейся и активной на международных рынках.”
Лука Солка (Luca Solca), старший аналитик отдела глобальных исследований товаров класса люкс в Bernstein, рассказал об обширном опыте Гуэрры в работе с рынками и компаниями, в которых каждый день ощущается влияние сильного основателя или владельца, таких как Merloni Elettrodomestici, итальянский производитель бытовой техники, ныне известный как Indesit Co. , Luxottica — основана покойным Леонардо Дель Веккьо, и Eataly, задуманная и запущенная Оскаром Фаринетти. “Андреа Гуэрра — ветеран отрасли и очень компетентный человек”, — сказал Солка. “Я считаю, что он может стать подходящим человеком для того, чтобы четко сформулировать организацию и процессы Prada, наладить взаимодействие с рынком и, без сомнения, подготовить преемника Лоренцо Бертелли, который уже сделал много отличных вещей с тех пор, как взял на себя ответственность за маркетинг.
Я надеюсь, что это поможет, я думаю, это хороший ход”.
Информация о возможном уходе на пенсию Патрицио Бертелли, которому сейчас 76 лет, уже некоторое время обсуждается в новостях, что еще больше подогрело мнение руководителя во время первого дня работы Prada на рынках капитала в ноябре 2021 года, когда он указал на потенциальную смену поколений через три года.
Выбор Патрицио Бертелли не стал неожиданностью, поскольку его сын Лоренцо расширил свои обязанности и стал движущей силой перемен с момента прихода в компанию в 2017 году. Он был назван директор по маркетингу группы в 2019 году и, кроме того, руководитель корпоративной социальной ответственности в 2020 году. В мае 2021 года, г. он присоединился в качестве директора правления. и nbsp,
Отношения между Патрицио Бертелли и Гуэррой складываются уже давно, поскольку компания Luxottica начала выпускать коллекции очков Prada и Miu Miu в 2003 году.
Кроме того, опытный руководитель Luxottica Массимо Виан (Massimo Vian) два года назад присоединился к Prada в качестве руководителя отдела промышленного производства. Безусловно, умение Гуэрры работать бок о бок с сильными духом предпринимателями считается плюсом.
Флавио Середа, аналитик по фондовому рынку Jefferies, считает, что “опыт и репутация Гуэрры в работе с владельцами-предпринимателями”, в дополнение к его знанию рынка и инвесторов, являются важными активами для Prada. Гуэрра “признан лидером с сильной харизмой и авторитетом”, — сказала Джованна Брамбилла, партнер миланской компании по поиску руководителей Value Search. — Он известен своей способностью вовлекать и мотивировать своих сотрудников на всех уровнях, создавая лояльные команды, сообщая о своих целях и добиваясь результатов”.
Аналитики UBS Сьюзи Тибальди, Зузанна Пуш и Крис Хуан в своем отчете заявили, что “это изменение будет положительно воспринято рынком, поскольку оно принесет группе солидный профессиональный опыт, снизит риски преемственности и станет кульминацией серии изменений в бизнесе, направленных на обеспечение долгосрочного устойчивого роста. ”
Они видят “плавную смену руководства”, основанную на существующих отношениях между Бертелли, Гуэррой и Вианом.
Они считают, что “рынок, скорее всего, положительно отреагирует на изменения в руководстве”, признавая, что Лоренцо Бертелли “сыграл важную роль в некоторых инициативах группы (маркетинг, цифровые технологии, ESG)”, но “вероятно, ему было бы еще слишком рано брать на себя роль руководителя группы». Генеральный директор.”
В UBS отметили, что Гуэрра “имеет проверенный послужной список”, поскольку продажи Luxottica под его руководством более чем удвоились за десятилетие, увеличившись до 7,7 млрд евро в 2014 году с 3,2 млрд евро в 2004 году, а цена акций выросла втрое до 41 евро. “Хотя в последние годы работы в Luxottica некоторые критиковали его за недостаточно строгий контроль за дистрибуцией и предоставлением скидок, мы считаем, что эти риски ограничены, поскольку Prada провела чистку оптовой дистрибуции и отменила уценки в магазинах”.
Гуэрра был принят на работу в начале 2020 года в качестве генерального директора недавно созданного подразделения LVMH Hospitality Excellence, но в мае прошлого года он стал старшим советником по стратегии и развитию группы.
Он покинул группу производителей очков Luxottica в сентябре 2014 года после 10 лет работы с Del Vecchio. Он сыграл важную роль в росте компании, которая стала мировым лидером в своем секторе благодаря инновациям и приобретениям, включая покупку американской фирмы по производству спортивных очков Oakley в 2007 году.
После Luxottica Гуэрра некоторое время работал стратегическим советником бывшего премьер-министра Италии Маттео Ренци, а затем в 2015 году присоединился к итальянскому торговому центру элитных продуктов питания Eataly в качестве исполнительного председателя.
В LVMH он возглавил компанию, объединяющую отели Cheval Blanc и Belmond Hotels &Luxury Trains, а также стал членом исполнительного комитета роскошного конгломерата. В конечном счете, его полномочия были расширены и включали надзор за компаниями Fendi и Loro Piana, а также итальянской фирмой по производству очков Thelios, которую LVMH полностью контролировала в прошлом году. Гуэрра присоединится к нам после того, как сотрудничество Миуччи и Raf помогло увеличить прибыль группы.
Как сообщалось в марте, Prada вернулась к прибыльности в 2021 году после успешного второго полугодия, чему способствовал рост продаж сумок, обуви и готовой одежды, в результате чего выручка выросла на 53% по сравнению с 2020 годом и на 16% по сравнению с 2019 годом. В первом полугодии 2022 финансового года группа превзошла прогнозы.
Розничные продажи, на долю которых приходится 90% выручки группы, выросли на 26% до 1,7 млрд евро, в то время как общая выручка за этот период выросла на 22% до 1,9 млрд евро. Прибыль была получена за счет двузначного увеличения продаж всех брендов группы, а также всех основных товарных категорий и географических регионов.
Чистая прибыль почти удвоилась и составила 188 миллионов евро. Комментируя данные за первое полугодие, Патрицио Бертелли сказал, что двузначный рост продаж готовой одежды в июле стал результатом того, что бренд Prada “вернулся к своим корням”.
Безусловно, осенью дизайнеры codesigners по-новому взглянули на ДНК бренда, создав комплект, ориентированный на уличную одежду.
Они использовали классический трикотаж с круглым вырезом и геометрическими узорами, изысканный крой, женственные пышные юбки, прозрачную внутреннюю одежду и множество украшений из драгоценных камней. Это было наследие Prada, обновленное для социально подкованного поколения.
В первом полугодии продажи бренда Prada выросли на 28 процентов, Miu Miu — на 14 процентов, а Church’s — на 29 процентов.
