Несмотря на опасения по поводу инфляции и рецессии, ожидается, что расходы американцев ко Дню Святого Валентина сохранятся на достаточно высоком уровне. Согласно ежегодному исследованию Национальной федерации розничной торговли и Prosper Insights & Analytics, на цветы, конфеты, открытки, ювелирные изделия и другие подарки и развлечения, связанные с праздником, будет потрачено 25,9 миллиарда долларов, по сравнению с 23,9 миллиардами долларов в 2022 году. Результаты опроса, в котором приняли участие 7 616 взрослых американцев с 3 по 11 января, были опубликованы в среду.
Согласно опросу, пятьдесят два процента потребителей планируют отпраздновать День святого Валентина и потратить в среднем 192,80 доллара. Это больше, чем $ 175,41 в 2022 году, и является вторым по величине показателем с тех пор, как NRF и Prosper начали отслеживать расходы на День святого Валентина в 2004 году.
В то время как потребители, возможно, захотят потратить больше в этом году на День Святого Валентина, чтобы показать свою любовь, инфляция, составлявшая 6,5 процента по состоянию на декабрь прошлого года, станет фактором увеличения расходов. “Опрос NRF, посвященный Дню святого Валентина, не учитывает инфляцию, поскольку основан на планах потребительских расходов”, — сообщила WWD представитель NRF. “Потребители не обязательно учитывают инфляцию при оценке того, сколько они потратят на конкретное мероприятие.
“Одна из причин увеличения расходов связана с увеличением числа покупателей в некоторых категориях на 14-26%.
В дополнение к обычным тратам на подарки для близких людей и членов семьи, все больше потребителей планируют покупать подарки для учителей, друзей, коллег и домашних животных, и они планируют тратить больше на этих покупках, что повлияло как на количество покупок на одного человека, так и на общее количество”.
NRF охарактеризовал расходы на День святого Валентина на близких людей и членов семьи как “аналогичные прошлогодним” и указал, что многие потребители хотят выразить признательность за другие значимые отношения в своей жизни. По данным NRF, из увеличения расходов на человека на 17 долларов 14 долларов приходится на подарки домашним животным, друзьям и коллегам, а также одноклассникам или учителям.
Люди в возрасте от 35 до 44 лет планируют тратить больше, чем другие возрастные группы, выделяя в среднем 335,71 доллара на подарки и другие товары ко Дню Святого Валентина, что составляет примерно 142 доллара. Согласно результатам опроса, это на 91 больше, чем среднестатистический потребитель, отмечающий праздник. “Как и в предыдущие годы, основным местом для покупки подарков ко Дню Святого Валентина является интернет (35%), за которым следуют универмаги (34%), магазины со скидками (31%) и специализированные магазины (18%)”, — говорится в сообщении NRF. Самыми популярными подарками являются конфеты (57%), поздравительные открытки (40%), цветы (37%), вечерние мероприятия (32%), ювелирные украшения (21%), подарочные карты (20%) и одежда (19%).
По другим прогнозам, американцы планируют потратить более 5 долларов. 5 миллиардов на ювелирные украшения и почти 4,4 миллиарда долларов на вечеринку в честь Дня святого Валентина. Тридцать два процента опрошенных планируют сделать подарок, связанный с опытом, по сравнению с 26 процентами в прошлом году, и это самый высокий показатель с тех пор, как NRF и Prosper начали задавать этот вопрос в 2017 году.
“Мужчины, в частности, стали чаще дарить опыт по сравнению с прошлым годом”, — говорится в заявлении Фила Риста, исполнительного вице-президента Prosper Insight по стратегии. “Еще один примечательный факт заключается в том, что более половины потребителей говорят, что они воспользуются преимуществами распродаж и рекламных акций, когда будут отмечать День святого Валентина в этом году”.
Среди тех, кто не планирует отмечать День святого Валентина с любимым человеком, 28% отметят это событие каким-либо образом, выбрав подарки, не связанные с Днем Святого Валентина, побаловав себя чем-то особенным или планируя встречу или вечер с одинокими друзьями и членами семьи.
