American Eagle расширяет ассортимент мужской одежды. Бренд AE, входящий в семейство American Eagle Outfitters, развивает свой бизнес по производству мужской одежды, выпустив новую коллекцию спортивной одежды для мужчин под названием AE 24/7, которую, по словам Дженнифер Фойл, президента и исполнительного креативного директора AE, Aerie, можно носить “когда угодно, что угодно и где угодно”. и бренды, на которые не подписывались.
“Мы называем это couch to court”, — сказал Фойл в эксклюзивном интервью WWD. “Это удобная спортивная одежда, в которой можно не только тренироваться, но и жить. Как на корте, так и за его пределами, мы собираемся предложить ему экипировку”.,
Это объясняет три основные категории коллекции: “Good Vibes” (для ношения в течение всего дня), “Hangout” (с мягкими тканями, предназначенными для отдыха) и “Training” (например, влагоотводящая одежда и одежда для выступлений).
“Это ничем не отличается от нашего бизнеса по производству леггинсов”, — добавил Фойл, имея в виду бренд женской одежды для активного отдыха Aerie. “С нашими девушками, которые ходят на йогу, а затем на кофе [в одних и тех же леггинсах]”.
Фактически, успех Offline, который компания запустила летом 2020 года, а также продолжающееся развитие рынков спортивной одежды и товаров для здоровья, которые не демонстрируют признаков замедления даже во времена инфляции, стали основными катализаторами для AE 24/7.
“Производство мужской спортивной одежды — это растущий рынок”, — пояснил Фойл. “Здесь есть простор для инноваций по разумным ценам.
»
Исполнительный директор добавил, что в прошлом году бренд nameplate добился “хороших результатов в области мужской одежды. Мы поняли, что в этом есть что-то [еще]. Мы и раньше использовали элементы мужской спортивной одежды. Теперь мы просто расширяем ассортимент. Мы предлагаем более широкий ассортимент продукции”.
Но растет спрос не только на мужскую одежду. Весь ассортимент одежды American Eagle Outfitters, в который входят бренды AE, Aerie, Offline, Todd Snyder и бренды, на которые не подписаны, находится на подъеме благодаря своей нише на рынке.
Недавно у ритейлера был второй по величине период праздничных распродаж в истории компании, и он находится на пути к достижению максимального уровня своих квартальных ожиданий.
Компания опубликует полные результаты за 2022 финансовый год 1 марта.
Тем временем, коллекция AE 24/7 выходит в продажу сегодня в ae.
Коллекция, которая представлена в размерах от XS до 3XL и доступна по цене от 19,95 до 69,95 долларов, включает футболки, шорты, боксеры, толстовки, джоггеры и аксессуары, такие как головные уборы, носки и сумки—мессенджеры. Всего около 100 моделей, включая различные цветовые решения.
Кроме того, многие модели изготовлены из экологически чистых тканей.
Коллекция начнется с 48-часового конкурса в социальных сетях, в ходе которого влиятельным пользователям YouTube, TikTok и Instagram будет предложено опубликовать свои фотографии в виде фрагментов из AE 24/7, демонстрируя, что для них значит быть активными.
“Видеоклипы позволяют проникнуть в душу бренда, в его ДНК”, — сказала Фойл. “Это подход на все 360 градусов.
“Бренд AE в целом оживает», — добавила она. “Я в восторге от того, что будет с этим брендом — от всего портфолио. Здесь есть предел, и мы действительно могли бы выиграть в категории мужской спортивной одежды”.