Склонность Алексиса Биттара к неожиданностям находит свое продолжение в ювелирной коллаборации, созданной в партнерстве с отелем St. Regis. В коллекции сочетаются смелая эстетика ренегатства его бренда и классическое наследие роскоши отеля. “Мне нравится это сочетание”, — сказал он WWD. “Это классное сочетание».
Капсула, состоящая из пяти частей, украшена фирменными художественными элементами Bittar, такими как люцит, вырезанный вручную в виде нежных цветов с объемными розовыми лепестками.
Коллекция посвящена Кэролайн Астор, матери основателя отеля St. Regis Джона Джейкоба Астора IV. Миссис Астор, известная светская львица Нью-Йорка конца 1800-х годов, была известна своей ролью в становлении высшего общества города. Это сотрудничество приурочено к 120-летию со дня открытия первого Санкт-Петербургского университета. Regis в Нью-Йорке, а также масштабная реконструкция общественных мест отеля, включая знаменитый бар King Cole. В обновленном дизайне сохранено наследие стиля Боз-ар, в то же время добавлены современные элементы для современной интерпретации гламура позолоченного века, эстетика которого также отражена в коллекции Bittar, созданной на заказ. “Когда я думаю о Кэролайн Астор, я думаю о том периоде времени, когда она воплощала в себе очень мощную и очень женственную энергию”, — сказал Биттар. Астор очень понравилась роза American Beauty, поэтому в центре коллекции — цветочные элементы с вставками из 14-каратного золота и жемчуга, что является данью уважения к ее фирменному аксессуару.
Каждое украшение в коллекции, начиная от эффектной броши и заканчивая колье с жемчужной нитью и эффектными серьгами-каплями с кристаллами Swarovski, напоминает о драгоценностях, которые Астор надевала на легендарные полуночные ужины, которые она устраивала в отеле. Биттар сказал, что обнаружил неожиданные параллели между главой отеля и самим собой.
Астор была известна тем, что отбирала самых интересных художников для своих ужинов, что было очень знакомо Биттару. “Когда я думаю об ужинах, которые она устраивала, до меня вдруг доходит, что у меня с Кэролайн Астор больше общего, чем я думал. Мне нравится собирать интересных людей вместе.
В прошлый День благодарения у нас дома в Бруклине собралось 200 человек”, — сказал он. Страсть дизайнера к сотрудничеству и развитию творческих сообществ стала руководящим принципом его компании с тех пор, как он приобрел ее в 2021 году, после того как на шесть лет отошел от бизнеса.
Биттар говорит, что вернулся с обновленным чувством творческой свободы. — Я чувствовал себя свободнее, чем когда-либо. Я не чувствую себя обязанным некоторым вещам, которые я делал раньше”, — сказал он, имея в виду давление инвесторов.
Эта новообретенная свобода проявилась в сотрудничестве, подобном этому, с The St.
Regis, а также в серии непочтительных маркетинговых кампаний, которые покорили его поклонников и последовательниц. Биттар пишет сценарии, срежиссирует и играет роли своих друзей и членов семьи в видеороликах, в которых Нью-Йорк занимает видное место как часть сюжетной линии.
В этих видеороликах мы отказываемся от традиционных глянцевых модных кампаний в пользу острых комедийных видеороликов, которые затрагивают социальные проблемы и дают освежающий, нефильтрованный взгляд на мир роскоши. “Если я являюсь самостоятельным брендом, я, по крайней мере, собираюсь поставить на нем свою марку”, — сказал он.
Биттар привлек к съемкам в видео таких давних друзей, как Элизабет Зальцман, Сьюзан Сарандон и даже своих собственных детей, что позволило создать аутентичный подход, ориентированный на сообщество. Сюжетные линии популярны в Instagram, набирая миллионы просмотров. “Мы обсуждаем весь диалог”, — говорит Биттар, ссылаясь на дискуссии о терминологии ****ИА+ и разнообразии, которые органично разворачиваются между персонажами, и все это во время ношения аксессуаров Bittar.
Его готовность быть неполиткорректным, сохраняя при этом сильную сюжетную линию, нашла глубокий отклик у аудитории. “Я собираюсь сделать все это, — заявляет он, — и кто знает, может быть, в какой-то момент это меня доконает, но я получаю удовольствие”.
