Компания Alaia, ставшая сенсацией в США с начала 1980-х годов, вернулась в Нью-Йорк с магазином, который прославляет американское искусство и дизайн. В элегантном, похожем на галерею бутике на Мерсер-стрит, 149 в Сохо представлены работы Роберта Раушенберга, Майка Келли, Джонатана Горовица и Дональда Джадда, чей фонд находится в двух шагах от отеля. По словам Мириам Серрано, главного исполнительного директора Alaia, магазин открывается в субботу на фоне ускоренного развития розничной торговли модного бренда Richemont, который, по словам Мириам Серрано, главного исполнительного директора Alaia, стремится создать каналы, ориентированные непосредственно на потребителя, чтобы в течение следующих трех лет на них приходилось до 70 процентов бизнеса. “Мы хотим наладить тесные отношения с нашими клиентами”, — сказал исполнительный директор, раскрывая подробности о магазине на Манхэттене эксклюзивно для WWD. Исторически являясь брендом, ориентированным на оптовую торговлю, Alaia в настоящее время насчитывает восемь отдельно стоящих бутиков по всему миру, пять магазинов в Европе и Японии, а также шесть бутиков, работающих с партнерами в Корее и Китае.
Британский архитектор Софи Хикс (Sophie Hicks) разработала минималистичный интерьер магазина Mercer Street, который она использовала для Токио и Шанхая. Другие бутики Alaia находятся в Париже, Лондоне и Дубае. Престижный бутик в Париже на улице Фобур Сент-Оноре, где в июле прошлого года проходил показ мод Alaia, планируется открыть в сентябре 2024 года, и Серрано намекает, что этот новый “знаковый адрес”, расположенный рядом с историческим флагманом Hermes, позволит совершить “путешествие по Образ жизни, мода и стиль Алайи.”
Питер Мулиер, креативный директор Alaia с 2021 года, курировал мебель и произведения искусства для Mercer Street, назвав Нью-Йорк “городом жизнестойкости, а жизнестойкость — это питательная среда для творчества”.
Мюлиер отметил, что Нью-Йорк имеет “особое значение для меня”, как и для покойного Аззедина Алайи, который в 1988 году открыл бутик на Мерсер-стрит, 131, где демонстрировались мода, промышленный дизайн и искусство, в том числе монументальные бронзовые скульптуры, стеллажи и впечатляющие гипсовые светильники работы его друга Джулиана Шнабеля. Этот магазин закрылся в 1991 году, и большая часть мебели была перевезена в исторический парижский бутик Alaia на улице Мусси, где кутюрье, родившийся в Тунисе, также жил и работал допоздна, создавая свои скрупулезные, учитывающие особенности тела модели.
Модный дом, контролируемый финансовой компанией Richemont с 2007 года, стремится воссоздать уникальную атмосферу, которую основатель создал на улице Мусси, во всех своих торговых центрах. Серрано описал посещение этого бутика — с кухней, расположенной позади, и ателье и жилыми помещениями на втором этаже — как место, способствующее “приобщению к искусству, единственному в своем роде искусству жизни и семейному духу, воплощенному в знаменитых ужинах, которые Аззедин Алайя устраивал на своей кухне в окружении друзей, художники и клиенты.”
В интервью Серрано рассказал, как уникальные кожаные модели Alaia с люверсами понравились стильным женщинам и были запечатлены уличным фотографом Биллом Каннингемом для WWD. В 1982 году Бергдорф Гудман пригласил парижского дизайнера провести показ в Нью-Йорке.
Аззедин Алайя был тесно связан с Barneys New York, и это способствовало расширению его бизнеса и известности в Америке, пока в 2020 году ритейлер не закрылся. “В настоящее время Соединенные Штаты являются нашим вторым рынком сбыта после Европы”, — сказал Серрано, также отметив, что американцы входят в тройку лидеров по национальности. “Уникальный подход [Алайи] к женскому телу нашел глубокий отклик у американки и объясняет, почему он стал таким успешным в США”.
Сегодня ключевыми розничными партнерами Alaia в Америке являются Bergdorf Goodman, Neiman Marcus и Saks Fifth Avenue. Бренд также поддерживает тесные связи со специализированными и онлайн-магазинами, включая Dover Street Market, Maxfield, The Webster, Net-a-porter и Mytheresa.
Бутик в Нью-Йорке открывается по мере того, как бренд набирает обороты в бизнесе. Сообщая о результатах своей деятельности за третий квартал, Richemont отметила рост продаж в большинстве своих домов моды и аксессуаров, в частности в Alaia и Peter Millar, что способствовало росту продаж в “других” сферах бизнеса на 6%.
Серрано сказал, что “скульптурные и сексуальные силуэты” Mulier передают суть бренда молодому поколению. “Коммерческий успех его направления можно найти в наших последних бестселлерах. Некоторые из них совсем новые, как, например, Le Coeur, новая культовая сумка Alaia”, — сказала она, отметив, что другие “черпали вдохновение в классических формах и материалах дома, таких как боди, трикотажные платья или джинсовая коллекция”.
Муль планирует показать свою следующую коллекцию для Alaia в пятницу в Антверпене, Бельгия.