По данным софтверного гиганта Adobe, потребители в США потратили в общей сложности 211,7 миллиарда долларов в Интернете с 1 ноября по 31 декабря 2022 года в праздничный сезон, отмеченный значительными скидками и высокой инфляцией. Показатель в 211,7 миллиарда долларов представляет собой прирост на 3,5 процента по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и устанавливает новый рекорд для электронной коммерции в праздничный сезон, сообщила в четверг компания Adobe Analytics. Тем не менее, темпы роста онлайн-расходов замедляются по сравнению с предыдущими годами, поскольку многие покупатели вернулись к посещению обычных магазинов после того, как из-за пандемии сидели взаперти дома и были прикованы к своим компьютерам.
Трафик в магазинах в декабре прошлого года по всей территории США вырос на двузначные цифры, но остался ниже уровня 2019 года, существовавшего до COVID-19. “В то время, когда потребители сталкивались с повышенными ценами в таких областях, как продукты питания, бензин и аренда жилья, праздничные скидки были достаточно существенными, чтобы поддерживать дискреционные расходы в течение всего сезона”, — говорится в заявлении Вивека Пандья, ведущего аналитика Adobe Digital Insights, опубликованном в четверг. “Крупные сделки привлекли потребителей и увеличили объемы продаж, помогая розничным торговцам, столкнувшимся с проблемами избыточного предложения, особенно в таких категориях, как одежда, электроника и игрушки. ”
“Покупатели нажимают на кнопку ”Купить» в течение всего сезона: в этот праздничный сезон ежедневные траты за 38 дней превысили 3 миллиарда долларов, что соответствует уровню 2021 года», — сообщает Adobe. “Для сравнения, только за 25 дней в сезоне 2020 года выручка превысила 3 миллиарда долларов. ”,
Анализ Adobe охватывает более 1 трлн посещений торговых площадок в США, 100 млн складских помещений и 18 категорий товаров. Это говорит о значительно меньшем росте розничной торговли, чем у Mastercard, которая на следующий день после Рождества сообщила, что розничные продажи в США, за исключением автомобилей, выросли на 7,6% в годовом исчислении в этот праздничный сезон, который продолжался с 1 ноября по 24 декабря.
Mastercard измеряет объем покупок в магазинах и розничные онлайн-продажи осуществляются всеми способами оплаты и не корректируются с учетом инфляции.
“Этот праздничный сезон розничной торговли отличался от прошлых лет”, — сказал Стив Садове, старший советник Mastercard и бывший главный исполнительный директор и председатель правления Saks Inc. “Розничные продавцы значительно снизили цены, но потребители диверсифицировали свои праздничные расходы, чтобы приспособиться к растущим ценам и аппетиту к впечатлениям и праздничным мероприятиям после пандемии”.
Кибер—неделя — пять дней между Днем благодарения и Киберпонедельником — стала “ключевым фактором” праздничных покупок в 2022 году, увеличив онлайн-продажи на 35,3 миллиарда долларов и увеличившись на 4 процента в годовом исчислении, сообщает Adobe. Учитывая, что уровень инфляции в США в прошлом году по ноябрь составлял 7,1 процента, может показаться, что реального роста розничной торговли в прошлый праздничный сезон не было.
Однако Adobe утверждает, что, хотя ее показатели не скорректированы с учетом инфляции, “если бы онлайн-инфляция была учтена, базовый потребительский спрос все равно бы вырос. ..В этот праздничный сезон высокие потребительские расходы в Интернете были обусловлены новым спросом, а не просто повышением цен”.
Кроме того, индекс цифровых цен Adobe (DPI), который отслеживает цены в сфере электронной коммерции по 18 категориям, показывает, что цены в Интернете упали в годовом исчислении с сентября 2022 года. В целом, по данным Adobe, американцы в прошлый праздничный сезон были “устойчивы” к онлайн-покупкам, особенно высок спрос на игрушки, где онлайн-продажи выросли на 206 процентов в период с ноября по декабрь 2022 года по сравнению с октябрем 2022 года.
С октября 2022 года по ноябрь-декабрь 2022 года продажи видеоигр выросли на 115%, а одежды и аксессуаров — на 94%. В частности, с октября прошлого года по ноябрь-декабрь часы подорожали на 108%, детские игрушки — на 101%, подарочные карты — на 98%, косметика — на 90%, уличные грили — на 86%, акустические системы — на 76%, а товары для умного дома — на 67%.
Лидерами продаж в Интернете в этот праздничный сезон стали игрушки Lego, Hot Wheels, Paw Patrol, LOL Surprise, Squishmallows, Bluey и Cocomelon.
В топ игровых консолей вошли Nintendo Switch, Xbox Series X и PlayStation 5, а в топ игр вошли God of War, Madden 23, FIFA 23 и Call of Duty. Среди других популярных в этот праздничный сезон устройств Apple Airpods, Roku, фритюрницы, пылесосы и коляски с зонтиками.
В других праздничных тенденциях 2022 года, на которые ссылается Adobe:
Отдельно Shopify опубликовал список товаров, пользующихся наибольшей популярностью у розничных продавцов США на платформе Shopify, с точки зрения процентного роста с третьего квартала прошлого года, определенного как июль-сентябрь, до четвертого квартала, то есть с октября по декабрь. В списке указаны:
