МИЛАН — Sneaker ahoy. Следующим шагом в рамках партнерства, заключенного в прошлом году между Prada и Adidas, стал выпуск обуви A+P Luna Rossa 21, которую будет носить команда Luna Rossa Prada Pirelli. Можно будет приобрести стильную модель для соревнований и выступлений. Дизайн обуви был вдохновлен дизайном новых ботинок AC75 Luna Rossa, а также культовыми кроссовками Prada и Adidas прошлого. “С самого начала сотрудничества сотрудничество с Adidas было очень интересным”, — сказал WWD Лоренцо Бертелли, глава отдела КСО и маркетинга Prada Group. “Мы обнаружили, что у нас одинаковый подход к разработке продукта. При создании этой обуви команда Pirelli исходила из потребностей Luna Rossa Prada, форма этого нового стиля, инновационные и экологичные материалы, детали исполнения были разработаны специально для моряков”.
В 1997 году Prada основала команду Luna Rossa по парусному спорту, которая более двух десятилетий участвовала в Кубке Америки.
Стремление Adidas к спортивным достижениям распространилось и на Кубок Америки, поскольку в период с 2005 по 2007 год бренд укомплектовал команду challenger. Бертелли сказал, что “в стратегическом плане подобное сотрудничество всегда приводит к изучению новых возможностей и идей и превращению их в передовые продукты”.
“Еще до начала этого проекта нашей целью было привлечение Prada и команды Luna Rossa Prada Pirelli к работе на каждом этапе”, — сказал Торбен Шумахер, генеральный менеджер Adidas Originals. — “В конце концов, обувь — это попытка внести новшества в саму природу продукта для парусного спорта.
На протяжении всего процесса создания наша команда дизайнеров тесно сотрудничала со спортсменами Luna Rossa Prada Pirelli, учитывая их пожелания, чтобы создать силуэт, который повысит производительность”.
Отвечая на вопрос о потенциальном покупателе, Бертелли сказал: “Новые кроссовки чрезвычайно универсальны и в некотором смысле наследуют новаторский подход культовых кроссовок, выпущенных Prada в 1997 году. Модель A+P Luna Rossa 21 была создана как техническая обувь для тех, кто хочет попробовать свои силы в экстремальных видах спорта, но благодаря своему уникальному и современному дизайну она чрезвычайно функциональна для проведения досуга. ”
В конце девяностых и начале двадцатых годов кроссовки Prada успешно продавались на Кубке Америки.
Первоначально известная под товарным кодом PS0906, модель Prada “Кубок Америки”, как прозвали ее потребители, дебютировала в 1997 году как часть коллекции высококачественной одежды и аксессуаров Linea Rossa technical, которую не следует путать с линией Luna Rossa. На вопрос, сколько времени ушло на разработку новой обуви, Шумахер ответил, что “в целом, процесс проектирования занял больше года.
Чтобы воплотить эту обувь в жизнь, мы прошли несколько этапов. От изучения архивов до мастерских и создания прототипов — общий подход был направлен на обеспечение того, чтобы обувь производилась на самом высоком уровне”.
Обувь, разработанная как естественное продолжение тела спортсмена, имеет гладкий, легкий внешний вид и обеспечивает такую же устойчивость и сцепление с поверхностью, как если бы вы ходили босиком.
Модель A+P Luna Rossa 21 демонстрирует приверженность бренда заботе об окружающей среде. “И Prada, и Adidas разделяют фундаментальную ценность экологичности, которая теперь заложена в каждом проекте”, — сказал Бертелли. “Исследование и использование экологически чистых материалов для создания этой обуви было естественным процессом, подкрепленным опытом, накопленным обеими компаниями за последние годы”.
Верх изготовлен из высококачественных переработанных материалов Primegreen и покрыт гидрофобной оболочкой E-TPU, которая обеспечивает эластичную, дышащую поддержку и предотвращает проникновение воды внутрь обуви. “Экологичность уже давно является ключевым направлением деятельности Adidas”, — отметил Шумахер. “За последние несколько лет мы активизировали наши усилия и еще больше переосмыслили наши бизнес-процессы — от производства и эксплуатации до создания продуктов и дизайна. Мы считаем, что это сотрудничество является еще одним важным шагом на пути к более устойчивому будущему нашей отрасли”.
Эргономичный язычок кроссовок из ЭВА и внутреннее седло из перфорированной синтетической замши подчеркивают их парусные характеристики.
Кроме того, обувь оснащена перфорированной промежуточной подошвой Boost, а также обтекаемой подошвой, которая была разработана таким образом, чтобы обеспечить высокую защиту от воды, долговечность и свободу движений. Шнурки узкие внизу для более быстрой шнуровки и более широкие вверху для предотвращения развязывания завязанных узлов во время соревнований.
Обувь упакована в элегантную кобрендовую коробку, которая помещается внутри водонепроницаемого чехла-сумочки. Обувь, которая продается в розницу по цене 550 евро, поступит в продажу в белом варианте 9 декабря в бутиках Prada и флагманских магазинах Adidas по всему миру, а также в некоторых оптовых магазинах.
Ассортимент также доступен в интернет’магазинах брендов. Специальная рекламная кампания подчеркнет легкость обуви. Первая модель Prada for Adidas была выпущена в декабре прошлого года небольшим тиражом в 700 экземпляров унисекс-одежды, включая Prada Superstar и сумку Prada Bowling bag для Adidas. Кроссовки были приурочены к 50-летию бренда Adidas Superstar, а сумка стала результатом более чем 107-летнего опыта Prada в производстве кожаных изделий класса люкс.
Кроссовки Adidas Superstar, впервые выпущенные в 1969 году, по-прежнему являются краеугольным камнем оригинального стиля группы, как и классическая сумка для боулинга Prada, в которой были использованы отсылки к спортивной сумке Adidas. В прошлом году Prada и Adidas объявили о начале долгосрочного сотрудничества, цель которого — “исследовать сферы наследия, технологий и инноваций и бросить вызов общепринятому мнению с помощью неожиданных стратегий.
Новое видение черпает вдохновение в богатом наследии обоих домов для создания вечных икон и использует технологический потенциал домов для инноваций”.