Fear of God сменили команду. Лейбл из Лос-Анджелеса, основанный Джерри Лоренцо в 2013 году, заключил долгосрочное партнерство с Adidas. Благодаря этому партнерству Лоренцо будет руководить глобальным баскетбольным подразделением Adidas в сфере бизнеса и креатива, и эти двое будут способствовать дальнейшему развитию Fear of God Athletics.
Лейбл Fear of God, принадлежащий Лоренцо, ранее сотрудничал с Nike в рамках сделки, которая включала в себя множество оригинальных кроссовок, в том числе с высоким берцем в стиле Air Fear of God 1, силуэтами “Moc”, “Raid” и SA, а также обновленную версию Nike Air Skylon 2. Компании объединились, чтобы сократить количество праздничных дней в ноябре. “Эта роль беспрецедентна по своей сути и нюансам, поскольку она противоречит всем названиям и традиционным определениям”, — похвастался Лоренцо сделкой с Adidas. “Это бесстрашный шаг, в котором общее видение и убежденность лежат в основе объединения двух брендов, формирующих спорт и культуру, с целью по-настоящему приумножить наши сильные стороны и навсегда революционизировать индустрию баскетбола.
Adidas и Fear of God разделяют одну и ту же мечту о будущем баскетбола, как на корте, так и за его пределами, и мы с нетерпением ждем возможности изменить облик индустрии с помощью новой модели, которая откроется перед нами в ближайшие годы”.
Переход на Adidas делает Lorenzo последним дополнением к списку немецкой компании, в который уже входят знаменитости Канье Уэст, Фаррелл Уильямс, Бейонсе из Ivy Park и Джона Хилл, а также нынешние и бывшие партнеры по дизайну одежды Йоджи Ямамото, Стелла Маккартни, Рик Оуэнс, Раф Саймонс и совсем недавно Prada. “Глобальное влияние, которое Джерри Лоренцо и Fear of God оказали на культуру и индустрию в целом, неоспоримо. Джерри является творческим провидцем и воплощает в себе истинный предпринимательский дух сегодняшнего дня”, — сказал Брайан Греви, член исполнительного совета Adidas, отвечающий за глобальные бренды. “Нас восхищает искренняя связь Джерри со спортом, глубокое понимание обувной индустрии и прошлого, а также способность переосмысливать наследие и представлять будущее.
Мы с нетерпением ждем возможности работать с ним, чтобы вдохновлять следующее поколение баскетбольных креативщиков, спортсменов и сообщества”.
Adidas сообщила о снижении общих продаж в третьем квартале на 3%, но сообщила, что продажи в сфере электронной коммерции подскочили на 30% и составили около 40% от общего объема продаж компании за этот период. На прошлой неделе компания также сообщила, что рассматривает возможность продажи своего подразделения Reebok.
Adidas не одинок в том, что обращается к сторонним партнерам для своего баскетбольного подразделения. Puma сотрудничает с Джей Зи с 2018 года, когда он был назначен креативным директором баскетбольного подразделения Puma Hoops. А в октябре Puma также привлекла стилиста и креативного директора Джун Эмброуз для создания линий для женщин под брендом Puma Hoops, а также под названием Title Nine. Reebok, тем временем, тесно сотрудничает с Керби Жан-Раймондом из Pyer Moss и ранее в этом году назначил его глобальным креативным директором бренда.
