Компания Abrand Jeans ищет новое лицо для своего 13-летнего джинсового бренда. Австралийская компания из Мельбурна запустила проект “Поиск моделей Next Icons” в партнерстве с Urban Outfitters и Precision MGMT, глобальным агентством по моделированию и менеджменту, базирующимся в Мельбурне. Бренд ищет “перспективных” моделей и влиятельных лиц любого пола по всему миру, которые представят свои лучшие модели, чтобы получить шанс стать следующим лицом Abrand Jeans.
По данным компании, победитель получит денежный приз в размере 35 000 долларов, контракт с модельным бизнесом и фотосессию “в месте мечты”. Поиск кандидатов начнется во вторник в 20:00 по восточному времени, и кандидаты могут представить на TikTok фото с подиума в джинсах Abrand’s, используя звук #AbrandNextIcons и хэштеги.
Кандидаты могут приобрести или примерить джинсы Abrand в избранных магазинах Urban Outfitters и заснять свои работы в магазине на видео. Urban Outfitters обучает персонал, как помочь потребителям лично подавать заявки в избранных магазинах. Кандидаты могут примерить джинсы в любом магазине, где есть акции Abrand, и подать заявку на участие. Лучшие выступления на подиуме, демонстрирующие индивидуальность талантов, дадут больше шансов пройти в следующий раунд. Публике предлагается проголосовать и выбрать шестерых наиболее понравившихся претендентов. 50 участников из Лос-Анджелеса, Нью-Йорка, Мельбурна, Сиднея и Брисбена, Австралия, Окленда, Новая Зеландия и Швеция, получившие наибольшее количество голосов, будут приглашены присоединиться к Abrand Jeans на очный кастинг. (Кандидаты из других стран могут подать заявку при условии, что они смогут присутствовать на кастинге. ) Кандидаты, прошедшие во второй тур, встретятся с жюри из Precision Management и Abrand Jeans, которые выберут шестерых лучших финалистов, которые выиграют билет на самолет в Лос-Анджелес. Участие в конкурсе, проживание в отеле, студийная фотосессия и мероприятие с другими финалистками.
В апреле по всему миру будет объявлена кампания «Шесть лучших финалистов». Общественность вновь откроет голосование, чтобы выбрать единственную финалистку, которая победит и станет моделью Abrand Jeans “The Next Icons”. Глобальный победитель будет объявлен в июле, и он получит главный приз, в том числе контракт на разработку модели точного управления, денежный приз в размере 35 000 долларов США, а также будет представлен в качестве единственного таланта в глобальной кампании. Рекламная кампания и фотосессия победителя по всему миру стартуют в октябре и будут представлены в избранных магазинах Urban Outfitters.
Кейтлин Джон, директор по маркетингу Abrand Jeans, заявила, что компания не стремится к созданию какого-то определенного образа. “Нам просто нужен человек, который соответствует нашему бренду и обладает индивидуальностью. Abrand — это бренд, который становится крутым благодаря тем, кто его носит”, — сказала она.
Именно поэтому мы просим претендентов создать TikTok и видеоконтент. Она сказала, что Абранд хочет дать возможность большему количеству людей познакомиться с прецизионным управлением. В Сша С., кандидаты должны быть старше 21 года, а в Европе и Австралии им должно быть не менее 18 лет. “Возраст не ограничен”, — сказала она. Джинсы Abrand продаются в розницу по цене от 99 до 120 долларов. Она широко представлена в Австралии, продается во всех крупных магазинах и в Индии, а в США — в таких магазинах, как Urban Outfitters, ее крупнейшем представительстве в США, и Tillys. В Европе она продается в таких магазинах, как Zalando. Она сказала, что проект, рассчитанный на год, предоставит множество информации о закулисье на разных этапах внедрения.