МИЛАН. В переходный период Gucci делает ставку на знакомые лица, которые будут представлять бренд в мировом масштабе. A$AP Rocky, Джулия Гарнер и Эллиот Пейдж будут руководить рекламной кампанией ароматов Gucci Guilty, выход которых ожидается 1 марта. Хотя подробности об изображениях все еще держатся в секрете, Глен Лакфорд сфотографировал таланты, чтобы “олицетворить оду самопринятию, дружбе и любви во всех ее проявлениях через историю нежности, воображения и любопытства”, — говорится в заявлении компании.
Если судить по вышедшей в прошлом месяце рекламной кампании Gucci, в которой Дакота Джонсон была представлена в различных вариантах сумки бренда Jackie 1961, то образы, скорее всего, будут отличаться от яркой эстетики правления Алессандро Микеле в пользу более непосредственного и понятного языка. Тем не менее, трио амбассадоров призвано поддерживать диалог с широкой и разнообразной аудиторией бренда благодаря творческим достижениям талантов, их международному успеху и социальному влиянию.
Например, только в Instagram у них более 23 миллионов подписчиков, вместе взятых.
К тому же, все три персонажа уже имеют отношение к бренду, начиная с A$AP Rocky. Музыкант, номинированный на премию «Грэмми», в 2020 году возглавил кампанию бренда по пошиву мужской одежды и снялся в сопроводительном видеоролике вместе с Игги Попом и Тайлером, создателем бренда.
Рэпер также несколько раз появлялся на показах Gucci в Милане, в том числе на прошлогоднем осеннем показе 2022 года, где к нему присоединилась в первом ряду подруга Рианна, которая сейчас беременна их вторым ребенком. Ожидается, что рэпер вместе с Гарнер посетит показ женской коллекции Gucci осень 2023 в пятницу.
В 2017 году A$AP Rocky также участвовал в создании виниловой пластинки “Приглашение на показ Gucci”, которая воспроизводилась на 33 оборотах в минуту. На стороне A Флоренс Уэлч читала отрывок из “Песен невинности и опыта» Уильяма Блейка, а на стороне B он читал «Любовное письмо». от Фредерика Вентворта к Энн Эллиот” из романа Джейн Остин “Убеждение”.
Гарнер также не новичок в этом бренде, поскольку она неоднократно появлялась на красной дорожке в нарядах от Gucci. Модный дом, похоже, оказал на нее благотворное влияние, поскольку в прошлом месяце Гарнер получила премию “Золотой глобус” за лучшую женскую роль второго плана за исполнение роли Рут Лэнгмор в криминальном сериале “Озарк”.
По этому случаю на ней было сшитое на заказ пудрово-розовое платье от Gucci со спиральными оборками и вышивкой кристаллами. В прошлом году она получила свою третью премию «Эмми Прайм-тайм» в категории «Лучшая актриса второго плана» за ту же роль, надев еще одно платье от Gucci, на этот раз с длинным рукавом, цветочными украшениями и ромбовидным вырезом на талии.
Номинированный на премию “Оскар” актер, режиссер и продюсер, Пейдж получил множество наград за свою работу, в том числе признание критиков за исполнение главной роли в фильме Джейсона Рейтмана «Юнона» в 2007 году. Среди его более поздних телевизионных работ — участие в документальном сериале “Гейкейшн”, за который он был дважды номинирован на премию “Эмми Прайм-тайм”, и роль Виктора Харгривза в сериале Netflix “Академия Амбрелла”.
В прошлом году Пейдж носила одежду от Gucci во время рекламных выступлений для The Latter, в том числе бордовый костюм для “The Daily Show” и блейзер в полоску с логотипом на “Поздней ночи с Сетом Мейерсом». ”В ноябре он нарядился в черный двубортный смокинг от Gucci с широкими лацканами на гала-концерте LACMA Art+Film 2022, который в очередной раз был поддержан итальянским домом моды.
Ранее среди именитых представителей семейства ароматов Gucci Guilty были Лана дель Рей и Джаред Лето. Они присоединились к таким знаменитостям, как Майли Сайрус, Гарри Стайлс и Флоренс Уэлч, которые также были лицами ароматов бренда. Coty Inc. В конце 2016 года компания получила лицензию на производство ароматов и косметики Gucci от Procter & Gamble и с тех пор работает над обновлением ассортимента парфюмерии и очисткой каналов ее распространения. Как сообщалось, в 2019 году Gucci выпустила свою первую линию губных помад, которая за первый месяц своего существования разошлась тиражом более 1 миллиона единиц. Этот запуск стал первым знакомством Мишель с косметикой бренда, но за последние несколько лет категория была расширена и теперь включает в себя средства для ухода за кожей вокруг глаз, такие как тональные кремы, бронзаторы, хайлайтеры, карандаши для глаз и тушь для ресниц.
Как сообщалось, материнская компания Gucci Kering ранее в этом месяце назначила ветерана Estee Lauder Рафаэллу Корнаджу главным исполнительным директором подразделения Kering Beaute. Корнаджа отвечает за разработку категории товаров для красоты для Bottega Veneta, Balenciaga, Alexander McQueen, Pomellato и Qeelin.
За прошедший год усилился ажиотаж по поводу того, что компания Kering решила перенести свои косметические операции на внутренний рынок, повторив то, что она сделала с очками шесть лет назад. Комментируя назначение Корнаджи, аналитик RBC Capital Markets Пирал Дадхания (Piral Dadhania) отметил в своей заметке, что эта операция “должна предоставить Kering достаточно времени для создания и развития собственных возможностей в категории небольших брендов, а со временем предложить альтернативный вариант для Gucci Beauty (парфюмерия и косметика) на момент истечения срока действия лицензионного соглашения Coty”, что, как ожидается, произойдет в 2028 году.
